家具業(yè)應(yīng)放棄“價(jià)格戰(zhàn)”選擇“價(jià)值戰(zhàn)”

當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大趨勢(shì)是好的，局部經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定因素時(shí)有發(fā)生，但以此就否定當(dāng)前的利好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，在看似低迷的國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)中，唱衰的聲音占領(lǐng)主流。不過，即便在這樣的大背景下，高端奢華整體家具依然需求強(qiáng)勁，仍然有很多亮點(diǎn)，奢華整體家具逆市沖高，經(jīng)過細(xì)分市場(chǎng)而深度發(fā)掘國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)群體的市場(chǎng)空間。目前，國(guó)內(nèi)高端奢華整體家具呈現(xiàn)出高速發(fā)展之勢(shì)。從國(guó)內(nèi)家具品牌在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的崛起，到國(guó)際高端家具品牌不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都讓業(yè)內(nèi)感到高端家具的發(fā)展之路充滿了希望，說到機(jī)遇就不能不說高端房地產(chǎn)市場(chǎng)了，隨著國(guó)家的一系列調(diào)控條款的出臺(tái)，事實(shí)證明效果微弱，所以把握好高端豪宅配置，是很好的優(yōu)利市場(chǎng)。

遠(yuǎn)景掌控，品牌掌控，服務(wù)掌控，終端掌控，利益掌控。以上五種方法，前面兩種辦法是一般企業(yè)都在采用的，通過不斷的促銷活動(dòng)，不斷的渠道獎(jiǎng)勵(lì)來刺激渠道的銷量和單位利潤(rùn)。中間的兩種辦法的本質(zhì)就是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，使對(duì)手的銷量和利潤(rùn)降低。第五種辦法是對(duì)經(jīng)銷商的大損招，最好不要使用，因?yàn)榍赖膬r(jià)值就是能以較低的成本進(jìn)行分銷，如果經(jīng)銷商費(fèi)用過大，它的存在就是不合理，掌控不掌控也沒有了意義。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來越多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)。然而，擁有豐富多樣的產(chǎn)品線、深耕中國(guó)市場(chǎng)、在投入力度大的那些傳統(tǒng)大牌依然強(qiáng)勢(shì)，其領(lǐng)先地位堅(jiān)如磐石。奢華整體家具消費(fèi)晉級(jí)換代的需求日漸強(qiáng)勁，是奢華整體家具市場(chǎng)堅(jiān)持增速的市場(chǎng)根底。對(duì)于未來的家居市場(chǎng)，前景是美好的，風(fēng)險(xiǎn)是存在的，定位不準(zhǔn)的后果是無(wú)法想象的�？�?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是沒有出路的。未來的趨勢(shì)應(yīng)當(dāng)走規(guī)范的行業(yè)道路，堅(jiān)守行業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，樹立行業(yè)在國(guó)內(nèi)國(guó)際的新形象。

家具行業(yè)要獲得有序和持續(xù)發(fā)展，必須放棄“價(jià)格戰(zhàn)”選擇“價(jià)值戰(zhàn)”。也就是說，樹立品牌影響力，必須靠生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，始終堅(jiān)持對(duì)質(zhì)量不斷進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)功能不斷完善，創(chuàng)造出新的價(jià)值。以此作為家具廠商“價(jià)值戰(zhàn)”的通行證。同時(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)定位家具風(fēng)格，嚴(yán)格控制價(jià)格管制機(jī)制要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，擺正企業(yè)自身位置，以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)，塑造高端家具企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)應(yīng)向良性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展，這也是行業(yè)的最終走向。有責(zé)任的企業(yè)家應(yīng)該為行業(yè)的發(fā)展負(fù)責(zé)，始終如一地堅(jiān)持著品質(zhì)、服務(wù)、發(fā)展與科技方向。

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