家具個性化消費的特點分析

        隨著人們對家具的需求日趨個性化，家具廠商不得不加速產(chǎn)品的研發(fā)，以及在設(shè)計產(chǎn)品時規(guī)劃更多的品種，這無論是給設(shè)計師還是加工工廠都帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。研發(fā)新產(chǎn)品是一個巨大的工程，小套系的產(chǎn)品研發(fā)需要的時間、費用雖然較少，但其適用的市場層面也相對較窄；相對的，大套系的研發(fā)，周期非常長，費用也很高，最關(guān)鍵的，很多企業(yè)研發(fā)了一大批新產(chǎn)品后，真正好銷的只有少數(shù)品種，大量的新品只能面臨夭折式的淘汰！

       另外一側(cè)，家具設(shè)計師們，在創(chuàng)意出多種設(shè)計方案后，常常會面臨來自于企業(yè)中生產(chǎn)加工能力、成本、原材料采購等等因素的影響，多數(shù)方案會被推翻，原本計劃用的五種概念，最后只剩下一種可用，他如何運用這一種方案來實現(xiàn)市場中客觀要求的多元化需求呢？于是，我們提出來橫向擴展設(shè)計和縱向擴展設(shè)計（以下簡稱“橫向設(shè)計”和“縱向設(shè)計”）的概念，它可以在某種程度上解決以上兩個問題，尤其在設(shè)計周期短，設(shè)計經(jīng)費有限，以及解決生產(chǎn)中多品種少批量的問題上，不失為一條實用之策。

呈現(xiàn)這個概念之前，我們需要對消費者的個性需求作深入的研究，它是促成橫、縱向設(shè)計的基礎(chǔ)。有關(guān)當今個性化購物消費，有以下幾個特點：

1.排他性

與數(shù)年前不同，現(xiàn)在有相當數(shù)量的消費者，在購物的時候拒絕選擇與他人雷同的東西，以此來展現(xiàn)自己的與眾不同。

2.個人喜好

不同地域、不同職業(yè)、不同年齡、不同文化背景的消費者對家具的造型、顏色的喜好不同，在使用要求上（功能需求）也大相徑庭。

3.時效性

即使再漂亮的產(chǎn)品，在用了很長時間后，也會產(chǎn)生審美疲勞。尤其是一些現(xiàn)代感很強、色彩艷麗的產(chǎn)品，最容易如此。

4.追求新鮮

同時效性相適應(yīng)的，人們都追求新鮮感，雖然家具本身屬于耐用品，但同樣無法擺脫客戶對“新”的追求。

5.難以表達

即使某個客戶有其獨有的喜好的方向，然而鮮有客戶能將其喜好清晰地用語言描述出來，客戶更習慣于對現(xiàn)有產(chǎn)品逐個觀察、對比，最終選擇偏向于自己喜好的那一件。

6.新裝飾主義的流行

新裝飾主義是現(xiàn)代個性化的一個代名詞，一個簡單而不對稱的碎花點綴，一張藝術(shù)化的圖形排列，甚至是幾個文字的裝飾，其個性就立刻凸顯。

本文原創(chuàng)者：洛陽文件柜廠