隨著國(guó)外家具品牌不斷入侵以及國(guó)內(nèi)部分企業(yè)發(fā)展日趨成熟,在中國(guó)家具行業(yè)越逐步走向了成熟期:行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌以及品牌等級(jí)梯次明確,各個(gè)家具品牌產(chǎn)品線豐富并且大幅度覆蓋市場(chǎng) ,品牌知名度高,消費(fèi)者也形成了高度認(rèn)知和品牌的忠誠(chéng)度,在這樣的環(huán)境之下,小企業(yè)如何突圍,實(shí)現(xiàn)自身品牌的打造,如何制定品牌的推廣策劃,占領(lǐng)一席之地,對(duì)此,品牌策劃專(zhuān)家提供一些建議。
商業(yè)的趨勢(shì)必然是追求個(gè)性化,人群的需求也越來(lái)越多樣化和豐富化,昔日一兩個(gè)品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)的格局已經(jīng)一去不復(fù)返了,目前最大的家具市場(chǎng)機(jī)遇也就是在發(fā)現(xiàn)和準(zhǔn)確定位于某細(xì)分市場(chǎng),為這一利基市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作,最大化的滿足他們的需求,并且塑造個(gè)性鮮明的品牌的形象,與目標(biāo)顧客群相切合,從而吸引他們的眼光,最終實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的雙豐收。 相對(duì)于大企業(yè)不愿意、也很難選擇利基市場(chǎng),小企業(yè)具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì):創(chuàng)新力強(qiáng)、靈活、資源集中,以及沒(méi)有市場(chǎng)和利潤(rùn)的壓力,從而便于小企業(yè)在利基市場(chǎng)更如魚(yú)得水,從市場(chǎng)的角度切入,突破重圍。
而小企業(yè)在打算進(jìn)入某一成熟市場(chǎng)的時(shí)候,可以采取口碑營(yíng)銷(xiāo)或者其他有創(chuàng)意的推廣策劃方式,用最小的資金達(dá)成最大的營(yíng)銷(xiāo)效果。比如在家具行業(yè),很多國(guó)貨沒(méi)有國(guó)外大品牌的資金優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì),但是憑借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段,通過(guò)制造話題或者軟文的形式,在消費(fèi)者心中形成良好認(rèn)知,利用口碑營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速的推廣品牌,從而也造就了部分國(guó)貨產(chǎn)品在家具行業(yè)較高的品牌知名度與品牌美譽(yù)度。這種推廣策劃,可以實(shí)現(xiàn)以小博大、以最小的投入獲得最大產(chǎn)出的巨大利益。這已經(jīng)從過(guò)去被動(dòng)的接收企業(yè)信息逐步轉(zhuǎn)向了雙向溝通,企業(yè)不僅要向消費(fèi)者傳遞信息,也要積極的聽(tīng)取消費(fèi)者的信息,了解他們的深層次需求以及對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn),更加動(dòng)態(tài)的靈活的改善來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求。用目標(biāo)消費(fèi)者的語(yǔ)言,通過(guò)互動(dòng)的方式與消費(fèi)者形成共鳴,從而成功提高品牌的知名度。