辦公家具|一切行業(yè)都是文娛業(yè)

前段日子，當(dāng)文娛化精神成為一種時(shí)代的新風(fēng)向標(biāo)時(shí)。后舍男生 ” 正式簽約國內(nèi)著名唱片機(jī)構(gòu)太合麥田，成為旗下新歌手。從火爆網(wǎng)絡(luò)到被摩托羅拉邀請接拍廣告、再被知名唱片機(jī)構(gòu)簽約成為專業(yè)歌手，后舍男生 ” 躥紅速度正如美國 CNN 所評論的比禽流感的風(fēng)行更快。這兩個(gè)廣州美術(shù)學(xué)院的大四男生，此這前幾乎從未想到自己有一天會成為明星，而且能夠代言品牌，專注特長就是遜色的文娛肉體 — 用搞笑的假唱行動去娛樂自己娛樂別人，而這一點(diǎn)已經(jīng)足夠證明他價(jià)值 — 從他地道的文娛化表演中，觀眾看到高興，摩托羅拉看到市場價(jià)值。用娛樂的外表去傳遞品牌的耗費(fèi)價(jià)值，這正是摩托羅拉選擇 “ 后舍男生 ” 目的

一切行業(yè)都是文娛業(yè) ” 美國知名操持學(xué)者斯科特 . 麥克凱恩如是說。文娛化精神業(yè)已成為這個(gè)時(shí)代、這個(gè)期間商業(yè)運(yùn)營的一種標(biāo)志性特征，而對娛樂化精神的有效開拓、應(yīng)用、發(fā)揚(yáng)則成為企業(yè)的一種新的協(xié)作力。選擇明星中止代言，使用明星的文娛氣力去影響公眾，則是企業(yè)品牌塑造的次要一步。 洛陽衣柜

這個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)期，激情促進(jìn)商機(jī)。用戶購置的不只僅是產(chǎn)品和服務(wù)，更希望從中得到樂趣。因而，不論是出售產(chǎn)品還是效勞，貿(mào)易的實(shí)質(zhì)就是做秀。企業(yè)要想成功，就必須與你觀眾 ” 建立一種感情上的聯(lián)絡(luò) — 這一點(diǎn)正是許多企業(yè)選擇一致性格特征明星代言品牌的考衡標(biāo)準(zhǔn)。從張東健、烏瑪 . 瑟曼到大衛(wèi) . 貝克漢姆，一致明星所傳遞的文娛元素、魅力元素是完好分歧的正因如此，分歧的明星代言往往就會影響、打動某個(gè)特定的耗費(fèi)集體。

也必須從新的角度去理解營銷的實(shí)質(zhì) — 營銷不再是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費(fèi)者，而是用文娛化色彩為產(chǎn)品注入情感的要素，修建一種讓他感到歡愉的氣氛，讓消費(fèi)者在得到高興的同時(shí)，主動去購買產(chǎn)品，而明星的魅力就是堅(jiān)持品牌與消費(fèi)者的紐帶。以明星魅力去吸引公眾關(guān)注、以娛樂的外表去準(zhǔn)確傳遞消費(fèi)價(jià)值，這正是明星代言品牌的核心價(jià)值所在

這是一個(gè)娛樂色彩越來越濃厚的年月。文娛關(guān)于市場各個(gè)層面的滲透簡直是無所不在從產(chǎn)品銷售、品牌塑造到市場推行，相對于明星道德風(fēng)險(xiǎn)對品牌的顯性傷害。文娛營銷成了無往不利的兵器。使用明星的文娛性力量去拉動營銷，已成許多企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的家常便飯 ” 市場上，各企業(yè)之間以價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)中止猛烈對決；耗費(fèi)行動指點(diǎn)上，大大小小的明星也各施招數(shù)，為各自的店東袍笏登場。 洛陽書柜

明星價(jià)值幾何？

明星的魅力、明星的光采、明星的價(jià)值觀，使得許許多多原本平實(shí)無奇的商品變得光芒四射：深邃的科技變得溫暖、馬桶變得可愛、手機(jī)成了品嘗的意味。假設(shè)要想使自己的品牌和產(chǎn)品變得更具競爭力，選擇適宜的明星代言，確是一條捷徑。

每一代人都在分歧的社會語境中成長，而娛樂明星就是社會語境中潮流引領(lǐng)者與風(fēng)向標(biāo)。一言一行、一舉一動，無不支配著社會的時(shí)興習(xí)尚，影響群眾的耗費(fèi)行為。假設(shè)將明星也當(dāng)作品牌的話，明星品牌的回想度總是高于產(chǎn)品品牌的回想度。更重要的特殊是當(dāng)社會缺乏英雄人物的價(jià)值牽引，人們普及墮入價(jià)值觀丟失的時(shí)分，明星的出現(xiàn)總是可以給社會、給公眾帶來強(qiáng)大的精神鼓勵，而他所傳遞的不管是品牌價(jià)值還是產(chǎn)品價(jià)值，經(jīng)�？梢詽撘颇�化地影響到耗費(fèi)者的心機(jī)挑選。這也是企業(yè)為何熱衷于啟用明星作為品牌代言人的緣由。

毫無疑問，明星的呈現(xiàn)是時(shí)期、社會的階段性產(chǎn)品，分歧的社會階段總會呈現(xiàn)出與之相對應(yīng)的明星人物，而企業(yè)選擇什么樣的明星代言也深深烙上時(shí)代價(jià)值的印記。 20 世紀(jì) 80 年月，中國社會剛才從封閉中走出，企業(yè)選擇明星代言往往是用明星知名度來拉升產(chǎn)品知名度。 90 年月，社會上產(chǎn)品品牌迅速增多，純粹品牌知名度已難以打動消費(fèi)者，企業(yè)選擇明星代言人，看中的不只僅是其知名度，更重要的明星魅力與品牌價(jià)值的嫁接�，F(xiàn)在品牌協(xié)作愈加劇烈，企業(yè)選擇明星代言有了更多思考，經(jīng)常重點(diǎn)考慮代言明星對特定目標(biāo)消費(fèi)群的精準(zhǔn)影響，如 “ 動感地帶 ” 用周杰倫的酷 ” 來影響愛 “ 酷 ” 80 后 ” 一代。啟用什么樣的明星代言，企業(yè)必需考慮明星身上所承載的價(jià)值觀、性格特征、道德指向是否與品牌 “ 浸透 ” 地域的文化相協(xié)調(diào)，明星的魅力能否快速延伸成為品牌的價(jià)值。

雙重風(fēng)險(xiǎn) 明星的道德風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)選擇代言人時(shí)最可能遇到狀況，明星的行為規(guī)范與社會道德暗示經(jīng)常對品牌的美譽(yù)度有著巨大的正反影響：不管是故意還是有意，不管是豪情出軌還是行為不端，作為群眾人物的明星承擔(dān)著比普通人更為重大的道德與行為擔(dān)當(dāng)。當(dāng)他做出了遵守群眾希冀的行為之后，失火 ” 起首是明星們本人的清譽(yù)，其所代言的品牌或產(chǎn)品也被殃及。但對于企業(yè)而言，要完全規(guī)避明星的道德風(fēng)險(xiǎn)是不可能的企業(yè)能做的就是從多方面評估代言的明星一貫的行為原則，以及潛在風(fēng)險(xiǎn)水平，同時(shí)未雨綢繆。

明星代言中的機(jī)遇風(fēng)險(xiǎn)異常值得留意。許多明星特別是大腕，經(jīng)常代言多個(gè)品牌，如郭晶晶代言喜之郎、麥當(dāng)勞等五個(gè)品牌；劉翔代言耐克、白沙、伊利等近十個(gè)品牌。從公眾的心機(jī)回想度上，假設(shè)一個(gè)明星代言太多品牌，大眾是很難記得其所代言品牌的更別提能夠?qū)⒚餍堑镊攘εc品牌的價(jià)值中止銜接 — 企業(yè)在這種情況下就面臨著機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)，投入重金請來明星代言，群眾對品牌的回想度卻不見提高，企業(yè)的市場奉行成為明星提高知名度的載體。企業(yè)要規(guī)避這種機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)，就必需從選定某個(gè)明星代言那一刻開始，擬定縝密的具有針對性的市場公關(guān)奉行計(jì)劃，將明星的特性、魅力與品牌的特征中止強(qiáng)力對接，使明星與品牌相得益彰，緊緊地在群眾對明星的回想下面，打上品牌的烙印。