四大趨勢推波助瀾 家具服務(wù)農(nóng)村促產(chǎn)業(yè)調(diào)整

廣東大粵鋼制木紋家具（洛陽）分公司：

歡迎廣大企事業(yè)單位和個人咨詢訂購，產(chǎn)品主要包括：書柜、鞋柜、衣柜

金融危機襲來，家具行業(yè)受到嚴重的沖擊，尤其對主攻外銷市場的企業(yè)來說，更是致命的打擊。隨著中國宏觀政策的有效調(diào)控，中國的總體經(jīng)濟向好發(fā)展，成為世界經(jīng)濟復(fù)蘇最早的國家。在此背景下，下半年國內(nèi)好幾個影響力較大的家具展和家具博覽會圓滿收官，承接新中國成立60周年與中秋佳節(jié)的最長黃金周，家具市場重新被“攪熱”，掀起了新一輪營銷大戰(zhàn)。

　　重新熱起來的家具市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，新的流行趨勢逐漸成形，不但引導(dǎo)著家具產(chǎn)品的外觀設(shè)計及市場策略的方向，而且還影響著消費者的購買行為。

　　營銷理念

　　綠色消費:低谷仍迎捷報

　　今時今日，綠色環(huán)保已經(jīng)不再是一個具有全新意義的詞匯，它已經(jīng)成為消費者以及各大家具生產(chǎn)廠家的共識和追求。在這樣的背景下，家具廠商紛紛推出環(huán)保家具的口號，只是各個環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是否真的達到了健康的要求水平以上，或許還得打一個問號。不置可否，綠色消費風(fēng)已經(jīng)從國外吹到了國內(nèi)，它將成為家具消費的指導(dǎo)思想。廠家的營銷思想總能與時俱進，綠色營銷悄然升起。

　　綠色人居家具是華源軒2005年提出來的概念。2007年，華源軒在網(wǎng)上做了一個綠色人居標(biāo)準(zhǔn)論壇，得出了綠色人居的標(biāo)準(zhǔn)，即健康、舒適與實用。從網(wǎng)友的參與程度可看，綠色消費已經(jīng)成為網(wǎng)友們關(guān)注的最重要因素之一，消費者迫切需求綠色家具產(chǎn)品。到了2009年下半年，華源軒的綠色理念更是動作頻頻，通過經(jīng)銷商會議、家具博覽會、媒體宣傳等方面的工作，華源軒希望綠色人居理念能在整個行業(yè)、整個社會的消費領(lǐng)域?qū)用媛�延開來，讓全中國的消費者越來越注重綠色消費的理念。

　　環(huán)保是包括保護地球、循環(huán)利用、保護大氣層等多方面在內(nèi)的大概念，對于家具來講最重要的一點就是無毒。因此，富運家私十年來一直堅持“無毒健康，綠色環(huán)保”的理念，一直全力推行綠色營銷的理念。當(dāng)初，富運家私董事長陳愛民明確宣布，富運旗下的I&D理想空間品牌產(chǎn)品“100%符合德國E1標(biāo)準(zhǔn)，確保健康無毒”。毫不含糊的100%，不給自己留任何“回旋的余地”。緊接著，富運家私力推環(huán)保理念，倡導(dǎo)綠色營銷，受到各地經(jīng)銷商的推崇以及消費者的一致贊揚。在國內(nèi)市場峰回路轉(zhuǎn)的時刻，富運家私因為綠色營銷依然迎來增長的市場捷報。

　　由此可見，綠色消費已經(jīng)成為人們在家具消費方面的首要標(biāo)準(zhǔn)，它不是最新的趨勢，但是不可阻擋的不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

　    家具類型

　　板式家具:全球賣得最多

　　迪信、富運、偉安等港資品牌在九十年代中期均以歐式的現(xiàn)代的板式家具開拓了市場;紅蘋果家具的主營范圍是現(xiàn)代板式家具;從今年的幾場家具展會綜合來看，新品依然以板式家具為領(lǐng)導(dǎo)者;皇朝家私集團執(zhí)行總裁馬明輝表示，板式家具絕對有它的市場份額，而且到今天為止，全球賣得最多的家具還是板式家具……這一系列事實無不說明，板式家具從改革開放至今長盛不衰，到了今天依然還能在市場唱主角。

　　隨著板式家具企業(yè)的洗牌越來越徹底，板式家具市場將出現(xiàn)新的生產(chǎn)格局，而板式家具的生產(chǎn)工藝同樣會有新的變化和新的發(fā)展趨勢。據(jù)悉，板式家具的生產(chǎn)是一種批量化的大生產(chǎn)，其發(fā)展的總體趨勢應(yīng)該是設(shè)備越來越先進，工人數(shù)量越來越少，人員素質(zhì)要求越來越高。行業(yè)人士預(yù)測，未來幾年內(nèi)國內(nèi)板式家具業(yè)將出現(xiàn)兩種主要的生產(chǎn)局面，一是集團化企業(yè)的規(guī)�；�生產(chǎn)，二是中小企業(yè)為了生存要么依附于大企業(yè)要么自己聯(lián)合起來增強競爭力，形成一種聯(lián)合的生產(chǎn)局面。前者和后者對產(chǎn)品工藝流程的要求都會越來越清楚，越來越完善，達到高度的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，全部采用條碼管理。這將是板式家具未來生產(chǎn)的發(fā)展方向。

　　風(fēng)格趨勢

　　亮光家具:成最新增長點

　　三四年前，亮光產(chǎn)品已經(jīng)在歐洲市場興起，只是未能成為消費的主流。隨著時間的推移，亮光產(chǎn)品在成長中不斷改進，越來越受消費者的關(guān)注。今天，家庭的甚多日用品以及各種必備的快消品都形成亮光外型的設(shè)計風(fēng)潮，家具產(chǎn)品同樣不能獨身其外。

　　迪信家具董事長梁少禧前不久接受記者采訪時表示，迪信在三年前就已經(jīng)開始關(guān)注亮光家具了，三年前可能30%的產(chǎn)品是亮光的，到去年有40%的產(chǎn)品是亮光的，而今年，迪信的全部家具產(chǎn)品都是亮光的�？梢韵胂�，今年亮光家具產(chǎn)品達到了市場的頂峰，毋庸置疑成為主流中的主流。不僅迪信家具如此，富運家私品牌推廣總監(jiān)周禮杰也認為，當(dāng)下的歐洲最流行亮光系列家具，因此富運家私也加入了亮光的行列。據(jù)市場反饋，興利家具歐瑞甲殼蟲亮光系列憑借其獨特的抽象幾何時尚圖案贏得了消費者的一致認可。

　　行業(yè)人士預(yù)測，亮光家具將會為沉寂的市場掀起波瀾，成為家具市場最新的增長點。

      行業(yè)方向

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)整:家具服務(wù)農(nóng)村

　　前不久，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國家用電器協(xié)會、中國家具協(xié)會、中國五金制品協(xié)會聯(lián)合召開了擴大內(nèi)需服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的新聞發(fā)布會，啟動了“家具服務(wù)農(nóng)村”的活動。據(jù)了解，該活動是中國家具協(xié)會與中國四大家具商貿(mào)之都——廣東樂從、河北香河、江蘇盠口、成都武侯共同倡導(dǎo)啟動的。行業(yè)人士分析，家具服務(wù)農(nóng)村對于擴大內(nèi)需，順應(yīng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、農(nóng)民消費升級的新趨勢，以及推動廣大家具企業(yè)拓展二、三級市場均具有積極的作用。

　　在金融危機的影響下，城鄉(xiāng)市場的產(chǎn)品需求發(fā)生了明顯的變化，城市家具消耗量明顯萎縮，而農(nóng)村市場的龐大需求量卻日益顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，我國地級市有400多個，縣級市有2100多個，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)則高達5萬多個，農(nóng)村家庭數(shù)量占全國家庭總量的67.6%。有預(yù)測稱，農(nóng)村消費市場總額每年可達3萬億元。隨著這個誘人的數(shù)據(jù)逐漸成為新的消費支撐點，各大家具品牌同樣紛紛把目光從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村。

　　盡管市場環(huán)境一度受外圍嚴峻形勢的影響，但是經(jīng)歷了紅紅火火的歷史最長黃金周之后，市場再次“暖和”起來。聯(lián)邦家私強勢出擊本輪建材旺季，據(jù)聯(lián)邦家私常務(wù)副總裁周山林介紹，聯(lián)邦家私在市場低迷的時候依然沒有停止擴張的步伐，目前一千多家店面已經(jīng)全部覆蓋一二類城市以及部分覆蓋三類城市，未來會全線慢慢滲透所有市場。他相信，未來農(nóng)村市場會是家具消費的主戰(zhàn)場，在市場方向即將發(fā)生改變的前夕，先走一步就一定能贏得市場。

　　中國家具協(xié)會副理事長陳寶光也認為，家具行業(yè)積極推廣“家具服務(wù)農(nóng)村”活動，將能夠讓更多的農(nóng)民用上性價比高、服務(wù)有保障的家居產(chǎn)品，盡早享受到經(jīng)濟社會發(fā)展的成果。由此可見，家具產(chǎn)品下鄉(xiāng)能夠迅速直接地提高農(nóng)民朋友的消費水平，擴大消費外延，進一步拉動農(nóng)村市場消費，積極促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　隨著家具產(chǎn)品進軍農(nóng)村市場方向的確定，各大品牌企業(yè)不但要轉(zhuǎn)變銷售思路，而且還要調(diào)整升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。有了農(nóng) 民消費主力軍的加入，未來的家具產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、形狀及外觀顏色等方面需不斷革新。為了運輸方便，產(chǎn)品應(yīng)該考慮隨意拼接移動，傳統(tǒng)長方形、圓形等中規(guī)中矩的家具應(yīng)被不規(guī)則的線條所取代等，未來的市場都會對其進行一一的檢驗。

　　只有具備低能耗和高超生產(chǎn)技術(shù)能力，才能進一步降低生產(chǎn)成本;只有具備完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能同時占領(lǐng)一二三線市場;只有強調(diào)綠色消費，才能同時贏得城鄉(xiāng)居民的認可。這些條件都在一定程度上促進了家具產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，但是目前我國家具行業(yè)不夠規(guī)范的現(xiàn)狀，沒有獨擋一面的領(lǐng)軍品牌，沒有形成統(tǒng)一的強有力的競爭環(huán)境，均制約著家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革。因此，在面臨新的發(fā)展機遇的當(dāng)下，家具企業(yè)還需要靜心地加強企業(yè)實力，改進傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)力水平，為下一個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型作充分的準(zhǔn)備。