家具名稱需取之有道 莫讓“洋名字”壞了事

近日來，一則本土家具借洋名吸引眼球的新聞引起了筆者的思考，深圳各大家具賣場，到處都可以看到洋味兒十足的名字，放眼望去，皇家騎士、宮廷一號、馬迪利、利維亞、伊蘭格斯等等一系列的洋名，其宣傳口號也是有模有樣，不是扯上拿破侖，就是與羅馬風(fēng)情掛鉤或是文藝復(fù)興。 

　　品牌名稱是企業(yè)的無形資產(chǎn)。專家認(rèn)為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購買，同時節(jié)約傳播費(fèi)用。反之，一個不恰當(dāng)?shù)拿�稱表達(dá)不好企業(yè)的主張，浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用，極大地影響消費(fèi)者購買。 

　　洋名看上去固然是好，但充其量也就能算的上是偽名牌，殊不知在企業(yè)在擁有“好”品牌名的同時，也丟失了消費(fèi)者對品牌的良好印象。 

　　 國貨披洋名成風(fēng) 

　　家居建材賣場中傍名牌的現(xiàn)象可以說是隨處可見，耐特利爾、蒙娜麗莎、維克諾麗、愛依瑞斯......京城各大家居賣場中，到處都可以看到這樣洋味兒十足的名字，放眼望去，“西班牙皇家風(fēng)情”、“美國田園尊享”等宣傳招牌也隨處可見。實(shí)際上，這些產(chǎn)品中有一部分確實(shí)是進(jìn)口產(chǎn)品，有些卻是披著“洋裝”的國貨。 

　　 踏踏實(shí)實(shí)發(fā)展才是長久之計(jì) 

　　企業(yè)之所以熱衷于打“洋牌”，是出于逐利目的。“洋名字”聽上去有異國情調(diào)，貌似很現(xiàn)代化或貴族化，能吸引一批具有獵奇、崇洋心理的消費(fèi)者。 

　　企業(yè)的名稱承載著企業(yè)的文化與內(nèi)涵，是企業(yè)成長的代名詞。名字首先應(yīng)易于識別，便于記憶。作為企業(yè)組成的一部分。它還應(yīng)該符合企業(yè)的經(jīng)營觀念。那些稀奇古怪的“洋名”，看似個性十足，其實(shí)就是一次嘩眾取寵的玩笑。所以，筆者奉勸企業(yè)，踏踏實(shí)實(shí)走路才是企業(yè)發(fā)展的長久之計(jì)。 

　　總結(jié)： 

　　品牌的塑造沒有捷徑，它不是起名字起出來的，而是要依靠產(chǎn)品的質(zhì)量、商家的誠信服務(wù)等。盲目給產(chǎn)品起洋名、標(biāo)高價，不僅會漸漸失去消費(fèi)者的信任，而且也會在盲目的跟風(fēng)模仿中失去自我。與其這樣費(fèi)心思，不如擺正心態(tài)，學(xué)習(xí)國外知名品牌的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅(jiān)持磨煉扎實(shí)的內(nèi)功才是硬道理。 書柜 衣柜 鞋柜