家具明碼實價大勢所趨

放眼各大家居賣場和建材城，消費(fèi)者對于打折、返券、特價等促銷手段已經(jīng)司空見慣，無論家具或建材產(chǎn)品，其價簽上標(biāo)注的價格通常比較高，而最終成交價卻往往只是標(biāo)價的一半甚至更低。標(biāo)高價格再狂打折的方式能夠圖得一時之利，卻無法形成良好的口碑，而明碼實價是一個品牌企業(yè)取信于消費(fèi)者的基本準(zhǔn)則。此外，業(yè)內(nèi)人士表示，在家具以舊換新活動執(zhí)行前實行明碼實價，有利于避免一些商戶利用虛高標(biāo)價套取政府補(bǔ)貼，從而為政策落實掃清障礙。不少消費(fèi)者反映，某些商家在按照所謂公司規(guī)定的折扣來計算后，往往仍有議價空間，因此購買家居產(chǎn)品實則變成了消費(fèi)者比價、砍價的過程，即使經(jīng)過一番廝殺后成功砍價，消費(fèi)者往往也內(nèi)心狐疑：這所謂的底價里究竟還藏著多少水分？虛高標(biāo)價的亂象需要整治，也成為了消費(fèi)者和眾多誠信商戶共同的呼聲。

多年來消費(fèi)者習(xí)慣了砍價，不少家居企業(yè)也忽略了產(chǎn)品品質(zhì)，轉(zhuǎn)而在價格上做文章，甚至培訓(xùn)導(dǎo)購時要指導(dǎo)如何應(yīng)付砍價。業(yè)內(nèi)人士稱，只有在家居行業(yè)走向成熟、監(jiān)督機(jī)制健全的情況下，明碼實價才有落實的可能。明碼實價體現(xiàn)了一種進(jìn)化趨勢，但我國長期以來有砍價的慣性。即使標(biāo)了明碼，消費(fèi)者還是要砍價。因此對于明碼實價，無論是供給方或需求方，都需要一個適應(yīng)的過程。從長遠(yuǎn)來看，我國市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行多年，外向型經(jīng)濟(jì)日趨明顯，經(jīng)濟(jì)全球化特征已經(jīng)十分充分了，明碼實價將是大勢所趨。明碼實價要求企業(yè)應(yīng)當(dāng)做到一件產(chǎn)品年初賣多少錢，到年末還賣多少錢。明碼實價這一話題在家居行業(yè)內(nèi)討論很久，卻由于種種原因而沒能實現(xiàn)。在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境中，約有50%的消費(fèi)者只看折扣不看低價，這導(dǎo)致了價格上“高開低走”的商家獲利，而明碼實價的企業(yè)則吃了悶虧。消費(fèi)者貪圖便宜的消費(fèi)心理和需求一定程度上誘發(fā)了商家的打折行為。此外，對于擁有大量連鎖門店的品牌企業(yè)而言，在眾多的銷售終端實現(xiàn)價格的一碗水端平存在難度，這也導(dǎo)致明碼實價的實現(xiàn)不夠順暢。

明碼實價體現(xiàn)了品牌誠信度，節(jié)約了消費(fèi)者的購物時間、提高了購物效率，但現(xiàn)在仍處于摸索的過程。除非成本發(fā)生變化，否則價格應(yīng)當(dāng)保持一致。這樣消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時，也不再需要蜂擁在節(jié)假日期間搶購。家居行業(yè)的暴利時代已經(jīng)結(jié)束了，所以不如趁此機(jī)會推行明碼實價，也省得消費(fèi)者價比三家、斗智斗勇。實現(xiàn)明碼實價，需要行業(yè)堅定信心，大家共同努力。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家