家具電商營銷 很難取代賣場

何很多家居企業(yè)今年紛紛涉足電子商務(wù)？網(wǎng)購的便捷和價格優(yōu)勢，正在吸引越來越多的消費者。因此，家居企業(yè)自然不會錯過。家居電子商務(wù)看似是從今年開始，如雨后春筍般瘋狂地冒出尖來，但事實上他們早已籌備多年。淘寶網(wǎng)的家居行業(yè)成交額同比增長就達(dá)130%。業(yè)內(nèi)預(yù)計，到今年年底，家居產(chǎn)品電商全年成交額將超600億元。

但與淘寶等運營多年的電商平臺不同，由家居品牌自己構(gòu)建的電商網(wǎng)站還處于發(fā)展初期。企業(yè)涉足該領(lǐng)域后，并不能完全效仿服裝、家電、圖書等行業(yè)的電商營銷模式。它有自己的產(chǎn)品特征，需要更具針對性的模式。正因如此，才會有現(xiàn)在消費者反映的諸多問題。

對于業(yè)內(nèi)傳言的“電子商務(wù)將逐漸取代傳統(tǒng)賣場”一說，前幾年建材超市剛興起時，圈內(nèi)也有“建材超市將取代傳統(tǒng)建材賣場”的說法。當(dāng)時業(yè)內(nèi)專家就表示，未來幾十年，沒有誰取代誰的可能，建材超市只是家居行業(yè)營銷模式的一種補(bǔ)充。

事實證明，如今幾年過去了，傳統(tǒng)建材賣場依然堅挺，而建材超市也真的成為了市場的一種補(bǔ)充。同樣的道理，電子商務(wù)也不可能取代傳統(tǒng)體驗式賣場。它只是為了給需要便宜、便捷的消費者一個購買渠道而已。因此，在網(wǎng)上銷售家居產(chǎn)品時，首先要將產(chǎn)品做成三維立體圖進(jìn)行展示，這樣消費者可以更全面地感受。此外，家居電子商務(wù)切忌只追求低價不顧品牌，而是要契合消費者需求將價格與品牌集優(yōu)而行，才會有長遠(yuǎn)發(fā)展。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家