文化營銷開創(chuàng)家具行業(yè)的未來

對于一個(gè)擁有實(shí)體的產(chǎn)業(yè)，銷售產(chǎn)品才是最終極的關(guān)注問題。一切以文化為載體展開的企業(yè)建設(shè)和品牌建設(shè)，最終都將轉(zhuǎn)化為銷售的“服務(wù)員”。至此，當(dāng)家居行業(yè)的文化集結(jié)號(hào)吹響時(shí)，新型的文化營銷模式必將脫穎而出。相對于其它成熟的行業(yè)，文化營銷或已司空見慣，但對于正在轉(zhuǎn)型期的中國家居，文化營銷模式的推廣和運(yùn)用顯然還不夠。

從營銷的角度講，它的應(yīng)用手段是多種的。如行業(yè)公關(guān)，活動(dòng)營銷，事件營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷等等，都可以達(dá)到營銷的目的。文化營銷在實(shí)際的運(yùn)作當(dāng)中，自然也少不了這些手段。只不過，它以“文化武裝”了。

家居品牌利用體育文化為載體展開的公關(guān)活動(dòng)營銷也取得了異曲同工的效果。雖然，家居與體育文化的結(jié)合點(diǎn)還有待探索和提升，但體育文化營銷也為促進(jìn)家居品牌的銷售提供了一個(gè)發(fā)展方向。然而，文化在家居行業(yè)的運(yùn)營不僅僅局限于體育文化和世博文化。在娛樂文化、易學(xué)文化、睡眠文化、養(yǎng)生文化等方面也多有展現(xiàn)。如不斷涌現(xiàn)的品牌形象代言人，讓眾多的品牌與娛樂明星牽手聯(lián)姻，諸多品牌舉不勝舉。在易學(xué)文化方面，東易日盛舉行的一系列易學(xué)風(fēng)水講座，將家居與風(fēng)水相結(jié)合，讓消費(fèi)者享受了一次上風(fēng)上水的家居文化大餐。讓我們清晰地看到文化在家居品牌中的運(yùn)用已呈多元化發(fā)展的趨勢。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家