電子商務或成家具企業(yè)轉機

    近年來，隨著全國房地產市場的整體疲軟，家居市場開始面臨著嚴重的考驗。這其中，傳統(tǒng)家居賣場就是整個家居市場的晴雨表。來自相關專業(yè)機構的數(shù)據顯示，在過去的幾年中，家居賣場的租金以每年接近10%的速度上漲。高位運行的租金單價，也就意味著店鋪整體租金成本的巨大壓力，這在市場不景氣的當下猶如雪上加霜。在租金高壓不下的緊逼下，逐漸演變?yōu)樯虘襞c家居賣場的摩擦不斷，抗租事件頻頻上演。在此種背景之下，難道建材城與商戶的矛盾不可調節(jié)嗎?商戶是否有其他戰(zhàn)略，或者說更多的選擇呢?

　　面對家具行業(yè)或將持續(xù)的苦日子，一起又一起的抗租事件發(fā)生，難道要將抗租進行到底?在市場惡劣的情況下，家居賣場和商戶是否能將目光放長遠些，共同努力渡過難關?賣場適當?shù)恼{整租金，積極幫助商戶;商戶理智的提出要求，主動營銷提升銷量。只有商戶和家居建材賣場攜手合作，才能共度難關。拋卻建材城、家居賣場，企業(yè)在渠道上就別無選擇了嗎?

　　目前傳統(tǒng)家居市場的營銷大多采用的是在固定的營銷賣場進行銷售，一種是利用加盟商或代理商的賣場或在大型的家居城銷售產品;而另一種是直營，即設立銷售分公司，在區(qū)域家居大賣場自租場地銷售。無論是采用哪種營銷方式，一件家居最終到買家手中，都要經過幾輪代理商、分銷商，房租、水電、人員費用等成本層層疊加。面對高企難下的租金和日益走低的市場影響力，賣場的加盟品牌也不得不開始轉換思路。近年來，互聯(lián)網飛速發(fā)展，讓許多企業(yè)將目標轉移到了電子商務領域。根據國家工商總局網站信息顯示，目前我國網民規(guī)模達很大，網絡購物已成為居民生活的重要組成部分。隨著網購群體不斷擴大，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)轉型電子商務已成大勢所趨。對比實體店營銷，線上營銷模式，即電子商務省去了原有的房屋水電費用，價格相對降低了不少。銷售渠道與模式的轉型對家居建材企業(yè)來說或許是一個新的轉機，而對于消費者來說也是一種非常經濟實惠的購物體驗。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家