互聯(lián)網(wǎng)時代的家具品牌聯(lián)盟

品牌聯(lián)盟也遵循著家具消費(fèi)需求一體化的邏輯。但是和大家具戰(zhàn)略屬于一家具企業(yè)所不同的是，品牌聯(lián)盟是由多個不同品類的企業(yè)所建成的組合。品牌聯(lián)盟與互聯(lián)網(wǎng)家具企業(yè)之間的關(guān)系是什么？一句話，互聯(lián)網(wǎng)家具電商是最簡單形式的品牌聯(lián)盟。

于是我們有兩個問題：一是如何開展互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌聯(lián)盟活動？二是如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌聯(lián)盟活動更好地促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)家具電商模式的開展。這兩個問題實(shí)際上又有內(nèi)在的聯(lián)系。事實(shí)是，如果處理好如何開展互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌聯(lián)盟，在某種程度上也就找到了更好利用品牌聯(lián)盟促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)家具電商發(fā)展的方向。

當(dāng)然，這樣的品牌聯(lián)盟模式不適宜在家居商場內(nèi)舉行，這是因?yàn)樯虉鰞?nèi)同品類商家太多，彼此將會爭奪用戶。而且商場舉辦品牌聯(lián)盟，為什么只能你參加而沒有我的份呢？我們可是都一樣交租子的！所以一般品牌聯(lián)盟都是由商家自動發(fā)起組織，或由第三方運(yùn)營，并且是在商場以外的地方舉辦。所以最近出現(xiàn)商場聯(lián)合抵制商場商家出去做品牌聯(lián)盟活動的事件。這是另話。

品牌聯(lián)盟形式是好，但是由于品牌各地的經(jīng)銷商能力參差不齊，而且各地經(jīng)銷商之間的關(guān)系圈也不相同，所以很難有效地實(shí)現(xiàn)全國性的品牌聯(lián)盟活動。但是，家居市場的互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營，特別是互聯(lián)網(wǎng)家裝運(yùn)營模式的普及，將推動品牌聯(lián)盟活動也發(fā)生互聯(lián)網(wǎng)化的變革，從而有效提高整個家居市場的運(yùn)營效率，同時也進(jìn)一步推動互聯(lián)網(wǎng)整體家裝模式的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)整體家裝運(yùn)營模式對家居行業(yè)戰(zhàn)略布局以及運(yùn)營模式的影響。這種影響目前還處于初期階段甚至還在萌芽中。希望能夠幫助家居企業(yè)更早地意識到這種影響的存在并盡可能早地進(jìn)行企業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略和運(yùn)營模式的互聯(lián)網(wǎng)化布局。

本文原創(chuàng)者：洛陽文件柜廠