傳統(tǒng)家具賣場轉(zhuǎn)向新戰(zhàn)場

面對行業(yè)的困局，一部分傳統(tǒng)賣場開始布局二三線市場經(jīng)營，同時不定期推出家具大促活動吸引消費者，還有一部分賣場觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型電子商務……新模式的探索成為賣場發(fā)展的方向。由于一線城市受到上游樓市調(diào)控的影響，傳統(tǒng)賣場經(jīng)營壓力大。但對于二三線城市來說，這一部分住房以剛需為主，受到的影響并不明顯，且二三線城市對家具產(chǎn)品的購買力逐漸凸顯。目前，知名家具品牌和傳統(tǒng)賣場展開對這部分市場的布局，希望在剛需這塊蛋糕上挖掘出新能量。此外，針對二三線城市的發(fā)展，國家也出臺了相關扶持政策，希望拉動內(nèi)需。因此，這一部分市場經(jīng)濟環(huán)境較好，對于傳統(tǒng)賣場的發(fā)展來說也是一個十分有利的優(yōu)勢。

面對高額的店面租金，有些賣場早就采取了互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營的模式。但是最初嘗試起來有些困難，因為轉(zhuǎn)型電子商務之后，涉及到的問題很多，從銷售、送貨、安裝到售后等環(huán)節(jié)，存有一定缺陷，所以起初網(wǎng)上銷售并沒有太大起色。也有業(yè)內(nèi)人士表示，觸網(wǎng)必須要線上和線下兩條腿走路，用戶體驗永遠是最重要的，就像美樂樂家具網(wǎng)，起初是單純的互聯(lián)網(wǎng)營銷家具，到今年下半年其線下體驗館已經(jīng)覆蓋全國主要一二線城市，而且已經(jīng)形成完善的銷售體系。

此外，目前網(wǎng)購大件家具以80后年輕人為主，他們更追求用戶體驗好的網(wǎng)購家具環(huán)境。南京一位消費者韓女士表示，家具畢竟是高額消費品，自己更愿意選擇在網(wǎng)上選購，首先網(wǎng)絡可選擇的家具款式多。其次，現(xiàn)在很多家具網(wǎng)店都有線下體驗館，用戶體驗好，售后也有保障，而且物流也愈發(fā)成熟，根據(jù)目前樓市政策情況來看，傳統(tǒng)賣場在很長一段時間內(nèi)都將受到一定的“約束”，但可以預見的是，在未來，消費者在選購家具方面將會適時出手、理性出手。傳統(tǒng)賣場的經(jīng)營也或?qū)⑶娜话l(fā)生著改變，但無論未來發(fā)展趨勢如何，尋找到一條適合自身發(fā)展的道路才是硬道理。

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