家具品牌建設(shè)正當時

雖然說一二線城市消費市場是任何一個家居企業(yè)都不會輕易放棄的大蛋糕，但是就目前的中國城市化水平來講，三四線市場還蘊藏著絕對數(shù)量的人口與購買潛力，同樣是作為企業(yè)發(fā)展和品牌建樹不能忽略的重地。那么目前家居企業(yè)在這些市場中的發(fā)展狀況如何，遇到的問題有哪些？隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，下級城鎮(zhèn)以及農(nóng)村居民的收入狀況和購買力水平都在不斷提升。當前很多并不引人注目的小城鎮(zhèn)中潛藏著數(shù)億具有一定消費能力的消費者。他們將成為未來十年國內(nèi)市場開拓的主要對象，是企業(yè)謀求發(fā)展的新機遇。而現(xiàn)階段跨國公司和大部分國內(nèi)企業(yè)都沒有在這些市場下大力度。

就中國目前的消費形勢來看，本著擴大內(nèi)需的宏觀經(jīng)濟手段，很多政策傾斜都在致力于活躍鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的消費市場。新農(nóng)村建設(shè)、家電下鄉(xiāng)和新近的建材下鄉(xiāng)，無疑會對廣大城鎮(zhèn)農(nóng)村居民的生活形態(tài)帶來巨大變化。其間蘊藏的巨大的家居市場需求不可估量。相比國際市場承受貨幣環(huán)境和貿(mào)易壁壘風險、一二線市場連連樓市風波和消費收緊、主流品牌豪強瓜分等不利行情，下級消費市場呈現(xiàn)出的是市場波動較小、消費潛力巨大、品牌競爭處于發(fā)展期，誰都有機會分一杯羹。可以說，在這片沃野之上，每一個企業(yè)都有好夢成真的機會。也正基于此，越來越多的主流品牌紛紛揚鞭走馬。

品牌建設(shè)是作為企業(yè)長遠發(fā)展不可忽視的戰(zhàn)略路線。尤其是在當下，行業(yè)市場產(chǎn)品眾多，產(chǎn)品宣傳訊息紛雜潮涌，有力的品牌號召力更能博得消費者的關(guān)注與信任，激發(fā)消費者的購買趨向。就消費者而言，雖然品牌意識可能在自身消費力形成之初就有生成，但是這種意識對購買趨向的作用，更多時候只會在購買力發(fā)展到一定階段才表現(xiàn)明顯。

結(jié)合中國經(jīng)濟發(fā)展流變，我們不得不承認，下級城鎮(zhèn)和廣大農(nóng)村的居民生活水平在之前相當長一個時期都處于比較落后的狀態(tài)。他們的生活消費多數(shù)處在滿足基本功能需求，比之于實用與經(jīng)濟，對品牌的考量并不會很嚴格。但是近幾年，這片市場的消費力水平已經(jīng)大有改觀，伴隨資訊媒體渠道的擴張與健全，讓居民的視野與理念發(fā)生了很大的改變。尤其是那些成長起來的消費主力，改變生活、提高品質(zhì)、向城市生活靠近的意識讓他們更多地關(guān)注商品品牌。市場競爭中價格戰(zhàn)在像品牌戰(zhàn)作出一定讓步。品牌營銷在商品市場推廣中被加強。

在眾多企業(yè)品牌意氣風發(fā)地進軍下級市場的時候，他們抱怨最多的是山寨商品的市場亂作。這些不知出處，而品牌口號與標識與知名品牌極為相似的山寨商品滋長在市場中，同時以較低的價格讓正規(guī)品牌處境尷尬。雖然很多品牌會謀求市場工商管理部門的打假，但是行政處理的滯后與打假戰(zhàn)爭的前仆后繼仍然給企業(yè)正常的現(xiàn)時乃至中期發(fā)展帶來干擾。就消費者來說，雖然廣大的下級城鎮(zhèn)和農(nóng)村的消費人群的品牌意識在不斷增強，但是由于信息渠道的有限和自身文化的制約讓他們對品牌的理解和鑒別能力有限；同時，已有發(fā)展但實力欠佳的購買能力在價格層面受到的誘惑依然居大。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家