家具市場的“口紅效應(yīng)”！

        家具市場行情普遍清淡與近年來經(jīng)濟(jì)增速大幅放緩，去年至今國家房市政策不穩(wěn)有極大關(guān)系，加之物價飛漲尤其是生活基本用品上漲急速，導(dǎo)致整個中國消費者市場對未來信心不足，寧愿存錢以滿足未來家庭基本需求也不愿意在現(xiàn)在就大筆大筆的把錢消費掉——一句大白話“能省就省。” 在這樣的情形下，所謂“口紅效應(yīng)”就顯現(xiàn)出來了。“口紅效應(yīng)”也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么？原來，在經(jīng)濟(jì)蕭條時期，人們的現(xiàn)實收入和對未來的預(yù)期收入都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅游等，同時又反而可能會有比正常時期更多的“小閑錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”，這就刺激了以口紅為代表的廉價商品的消費上升。流行的是鮮艷的色彩，并且短小和夸張的款式訂單多；日本現(xiàn)在的服裝銷量很低，但是修鞋補衣服的鋪子生意卻前所未有的火。眼下格仔鋪，這種新型的銷售和購物模式吸引了很多時尚新潮一族，國內(nèi)的沿海地區(qū)“旋風(fēng)式”出現(xiàn)了大大小小的“ 格仔鋪”，開得非常火爆。正是“口紅效應(yīng)”的作用表現(xiàn)。

       經(jīng)濟(jì)增速放緩并非反映為全社會全階層全方位的經(jīng)濟(jì)蕭條，而是社會財富快速的積累并分化，形成富裕一族和窮困一族，并各自滾自己的“雪球”，富的越富窮的越窮，加之經(jīng)濟(jì)下行和房產(chǎn)政策調(diào)整的明朗對房地產(chǎn)業(yè)形成一場災(zāi)難。我們可以很明顯的看到，一邊是國際小宗奢侈品在中國的瘋狂銷售，例如蘋果手機(jī)、高端手包、成衣，這些甚至被中國普通大眾所熱捧以作為炫耀之資；一邊是紡織行業(yè)、輕工業(yè)的大眾商品也呈現(xiàn)購銷兩旺的勢頭——主要針對低價產(chǎn)品，今年各大城市的夜市一類市場人頭攢動，購銷兩旺就證明了這一點。另一方面卻是大宗商品、耐用品的極端低落，尤其是價位較高的該類產(chǎn)品——這種商品價格高又無法顯擺且不是生活必需，人們自然就“節(jié)約”掉了這個開支。在這個意義上，反觀富森、紅星一類店面的銷售下行，可以明了原來一切都是大的社會面的原因，商場很無辜。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家