“ 撤場” 現(xiàn)象出現(xiàn)在中高端家具賣場

作者：dayue 時(shí)間：2011-05-11 23:50 點(diǎn)擊次數(shù)：846

雖然房產(chǎn)政策對家具銷售有影響，但不會(huì)導(dǎo)致大品牌家具企業(yè)倒閉，也不會(huì)導(dǎo)致其“撤場”。在市場不景氣的情況下，賣場對場內(nèi)商戶推出優(yōu)惠政策，也會(huì)促使其選擇堅(jiān)守。目前，“ 撤場” 現(xiàn)象在一些中高端賣場出現(xiàn)得比較多。因?yàn)橹懈叨速u場一直堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，而潛在的消費(fèi)者購買力強(qiáng)，選購家具時(shí)比較注重質(zhì)量和品牌，是中高端賣場定位的目標(biāo)顧客;當(dāng)商品房銷量減少時(shí)，品牌家具的需求也會(huì)隨之減少，“撤場”出現(xiàn)理所當(dāng)然。而低端賣場一直以來都是以價(jià)格低廉來吸引顧客，其顧客群購買力相對要弱，在房產(chǎn)、家居上投入的資金要少。低端賣場受房產(chǎn)“新政”的影響小，對房產(chǎn)的購買需求變化不大;相應(yīng)地，低端家具銷量變化也不大，所以，“撤場”現(xiàn)象在低端賣場出現(xiàn)得比較少。

綜合來看，“撤場”現(xiàn)象對家具建材市場影響并沒有想象的那么大，通過商家的共同努力，不久肯定會(huì)走出這種低迷狀態(tài)。賣場缺乏核心競爭力，沒有形成自身的特色，沒有在顧客與商戶之間搭建好平臺，這才是值得憂慮的。賣場促銷也許會(huì)吸引一些消費(fèi)者，但一味采用這種手段，效果會(huì)越來越小，并不能形成持久的吸引力。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家