“山寨家具”時代也越演越烈

      隨著家具 行業(yè)近些年的高速發(fā)展，中國國內家具市場的競爭，已經進入一種超競爭的狀態(tài)。所以要充分認識到：我們已往的成功，我們已往行之有效的策略和手段，在這種新的營銷狀態(tài)中，不一定能夠管用，應該有一份清醒與理智；家具行業(yè)的競爭分以下幾個大方面，供家具行業(yè)相關人士在做決策時多一份參考的基點：

      其實除了家具，不管各個行業(yè)，現(xiàn)在有個共同的趨勢：同質化越來越明顯，產品的差異化程度和差異化的時間越來越有限：不同的家具工廠卻同風格，同款式，同顏色，有些廠家甚至形象包裝猶如雙胞胎；以前你開發(fā)一個新產品，或者有一個新的技術，企業(yè)的新產品在市場上能經營好幾年，現(xiàn)在你有一個新產品，只要這個產品賣起來了，短的幾個月，競爭對手立馬就跟進來了，而緊接著就是一輪又一輪的價格戰(zhàn)；像這樣的品牌工廠我們可以想到多家，“山寨家具”時代也越演越烈。

      由于終端的集約、渠道的集中、品牌的集中、營銷各要素的漲價，家具企業(yè)的運作費用提高，材料費漲了、廣告費漲了，通路費漲了，人工費漲了，物流費漲了，商場租金漲了所有這些運作費用都漲了。門檻也越來越高，運作區(qū)域市場的盈虧平衡點，關鍵值越來越高，風險越來越大。但是郁悶的是，風險高了收益不一定高，很多家具公司及專賣店發(fā)現(xiàn)市場打下來之后，看起來很熱鬧，到年底一算帳，結果沒錢可掙。

本文原創(chuàng)者：洛陽文件柜廠