電子商務(wù)試水家具賣場(chǎng)

作者：dayue 時(shí)間：2011-08-19 23:56 點(diǎn)擊次數(shù)：707

新一輪的嚴(yán)厲調(diào)控政策使得下游的家具產(chǎn)業(yè)深受影響，甚至可以說(shuō)是打擊不小。而匯率上升、成本上漲產(chǎn)能過(guò)剩等諸多消極因素一并爆發(fā)，更令商家遭兩面夾擊，業(yè)內(nèi)不樂觀情緒也就逐漸蔓延擴(kuò)大。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)“未來(lái)的兩三年內(nèi)，家具市場(chǎng)總體情況已成定局，價(jià)格戰(zhàn)可能成為今年市場(chǎng)的主基調(diào)，市場(chǎng)方面競(jìng)爭(zhēng)程度已日益激烈，眾多廠商都再想方設(shè)法拓展渠道。在新的不利因素的面前，家具人如何重振信心？如何逆境求存？變革將成為眾多家具人的共同選擇，可以說(shuō)今年將是家具行業(yè)的持續(xù)變革之年，而網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)亦在此變革中扮演著重要角色。

房地產(chǎn)政策對(duì)于家具行業(yè)的影響存在一定滯后性，一開始整個(gè)局面不會(huì)太明顯，早在去年初，地產(chǎn)調(diào)控對(duì)一線城市家具市場(chǎng)的影響就讓業(yè)界有所警覺了。公司一般年前定好的銷售策略，突然改變既定市場(chǎng)策略的情況并不多見。有分析人士認(rèn)為，占國(guó)內(nèi)家居主導(dǎo)地位的賣場(chǎng)渠道強(qiáng)勢(shì)由來(lái)已久，越是市場(chǎng)利空、競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)渠道的強(qiáng)勢(shì)就越明顯，拓展渠道的成本也就越高。在這種背景下，家居廠商不得不在這種逆境中求變，嘗試尋求新的渠道。強(qiáng)勢(shì)品牌自建渠道的步伐也明顯加快，而眾多二線品牌及出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷廠商則紛紛試水家居網(wǎng)購(gòu)模式。

事實(shí)上，隨著淘寶商城家裝館的相繼推出，家具廠商與電子商務(wù)的組合，進(jìn)行渠道變革，開辟嶄新的市場(chǎng)前景，這方面其實(shí)還是想當(dāng)樂觀的。首先，電子商務(wù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)突破了傳統(tǒng)渠道高昂的成本費(fèi)用；其次，無(wú)邊界的網(wǎng)絡(luò)讓家居廠商在最短時(shí)間內(nèi)接觸多最多客戶，使全國(guó)市場(chǎng)拓展成為可能，最重要的是，網(wǎng)購(gòu)家具順應(yīng)了青年一代的“購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣”。

本文原創(chuàng)者：洛陽(yáng)資料柜廠家