高檔家具遭遇銷售低谷

作者：dayue 時(shí)間：2011-06-30 00:42 點(diǎn)擊次數(shù)：742

對(duì)于家居行業(yè)來講，這樣龐大的一個(gè)富豪群體，潛在市場(chǎng)最大的無疑是高檔定制家具。目前國內(nèi)高檔定制家具市場(chǎng)幾乎完全被國際品牌所壟斷，或者一些富豪干脆直接從國外定制好再運(yùn)回國內(nèi)。這對(duì)于作為全球最大家具生產(chǎn)國的中國無疑是一個(gè)諷刺，然而，業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示，該行業(yè)暗藏著一個(gè)無比巨大的商機(jī)。如果國內(nèi)家具企業(yè)能夠自立自強(qiáng)，在頂級(jí)高檔定制家具市場(chǎng)創(chuàng)出名號(hào)，其必將一舉問鼎中國家居市場(chǎng)龍頭老大的位子。

那么，要想成功需要具備哪些條件呢？首先，必須擁有頂尖的設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)是高檔定制家具的靈魂，只有擁有了能夠貫通東西、非凡天賦的設(shè)計(jì)師，才有了競(jìng)爭(zhēng)高檔定制家具市場(chǎng)的資本。第二，要擁有自己的品牌。想要爭(zhēng)奪高端定制的市場(chǎng)，必須要在一開始就將自己的品牌定位為最高端的品質(zhì)。這就要求從一開始的品牌推廣運(yùn)營階段，就制定一系列成熟的適合高端市場(chǎng)的運(yùn)營方案，從而創(chuàng)立出屬于本民族的高端奢侈品品牌。第三，必須擁有一流的服務(wù)。對(duì)于高端市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量固然很重要，但服務(wù)是最重要的。

達(dá)芬奇事件曝光，高端家具行業(yè)整體面臨嚴(yán)峻的信任危機(jī)。不少目標(biāo)市場(chǎng)與達(dá)芬奇相近的洋品牌，更是訂單驟降，銷售停滯。受誠信問題牽涉，擔(dān)任達(dá)芬奇上市輔導(dǎo)券商的光大證券近日稱，這意味著，達(dá)芬奇上市之路戛然而止。達(dá)芬奇事件除了對(duì)其自身聲譽(yù)和銷售的影響，不少高端品牌的商家表示門店的營業(yè)業(yè)績也受到了影響。每年的高溫天本來就是銷售淡季，達(dá)芬奇事件后，顧客買單的沖動(dòng)降低了很多，這段時(shí)間接待下來發(fā)現(xiàn)，顧客挑選商品問得更多，更猶豫了。與洋品牌忙著發(fā)聲明亮身份不同，很多以前號(hào)稱是“洋品牌”的家具卻紛紛撇清洋味，開始宣稱自己的“國產(chǎn)血統(tǒng)”。

達(dá)芬奇家具造假事件尚未平息，但其后續(xù)影響卻日益凸顯，高端家具整體行業(yè)因此面臨嚴(yán)峻的信任危機(jī)。不少目標(biāo)市場(chǎng)與達(dá)芬奇相近的洋品牌，更是訂單驟降，銷售停滯。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家