洛陽(yáng)檔案柜|家具業(yè)品牌之路

         中國(guó)加入WTO，促使服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)始全面參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，國(guó)家政策倡導(dǎo)的服裝設(shè)計(jì)師職業(yè)地位與作用得到了進(jìn)一步的理解和運(yùn)用，國(guó)內(nèi)服裝品牌開(kāi)始注重設(shè)計(jì)、重視設(shè)計(jì)人才、尋求品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而推動(dòng)了服裝品牌完成了從“產(chǎn)品需求”到“品牌需求”，到“品位需求”，再到“人文需求”的定位轉(zhuǎn)變；２０世紀(jì)９０年代也是中國(guó)服裝品牌崛起和發(fā)展的十年，現(xiàn)在成為各服裝產(chǎn)業(yè)集群中堅(jiān)力量的品牌，很多是經(jīng)歷了由生產(chǎn)加工得到的技術(shù)提升走向產(chǎn)品核心設(shè)計(jì)研發(fā)，再向市場(chǎng)品牌運(yùn)營(yíng)的總結(jié)思考，同樣也是由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)的勝利者。服裝品牌經(jīng)營(yíng)又從貌似神離，逐漸向關(guān)乎品牌生命的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)含量、人文關(guān)懷、社會(huì)責(zé)任等深層次、本質(zhì)性的東西邁進(jìn)；面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，服裝企業(yè)自身進(jìn)行了嚴(yán)格的細(xì)分化和職業(yè)的專業(yè)化，以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和職業(yè)優(yōu)化來(lái)謀求發(fā)展更專業(yè)的服裝空間。

      品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品附加值的總稱，是一個(gè)檔案柜家具企業(yè)及其產(chǎn)品的綜合體，它涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷服務(wù)等多方面的綜合特征。上世紀(jì)９０年代中后期，服裝業(yè)絕大部分都不具備作為現(xiàn)代品牌所必須的條件，品牌意識(shí)僅僅是處于簡(jiǎn)單賣“商標(biāo)”和似乎很流行的CI的表面功夫。直白的說(shuō)，在消費(fèi)者心理家具業(yè)沒(méi)有什么品牌可言，檔案柜家具品牌無(wú)非是搞個(gè)VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與形象風(fēng)馬牛不相及的展廳、搞幾個(gè)環(huán)保證書(shū)、在媒體上做做廣告，再不然跑到廣東參個(gè)展，出來(lái)之后，就說(shuō)我們是品牌了�？v深品牌多元化和特征建設(shè)是檔案柜家具品牌之路必需考慮的一個(gè)因素。家具企業(yè)尋找自己的特征，拓展自己的品牌文化內(nèi)涵，當(dāng)然，沒(méi)有必要其模仿大企業(yè)的運(yùn)作，比方說(shuō)企業(yè)文化、家具內(nèi)涵、營(yíng)銷服務(wù)等，挑幾個(gè)自己合適的先干起來(lái)，然后反思總結(jié)，不斷反思總結(jié)，提煉出真正自己“形”與“神”的一套東西，做好企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略與短期戰(zhàn)略的品牌經(jīng)營(yíng)。就像中國(guó)企業(yè)搞ISO認(rèn)證一樣，大部分企業(yè)都有ISO證書(shū)，但真正能做到ISO標(biāo)準(zhǔn)的有幾個(gè)呢？靠起一個(gè)響亮的名字，設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的標(biāo)志、開(kāi)發(fā)幾款新穎產(chǎn)品包打天下的時(shí)代將一去不返。品牌競(jìng)爭(zhēng)將更進(jìn)一步展現(xiàn)在企業(yè)深層次的內(nèi)功。也就是大家所說(shuō)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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