洛陽鐵皮五節(jié)柜廠|品牌意識仍待繼續(xù)加強(qiáng)

中國家具品牌的現(xiàn)狀

1.盲目作秀，不夠務(wù)實(shí)

在品牌建設(shè)上，可為八仙過海，各顯神通：“藥品靠吹、化妝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢？買家具不會像買塊口香糖那么隨意，家具的購買者多是理智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說，買家具前往往會思前想后，貨比三家，只考作秀贏得的“人氣”而非“財(cái)氣”，品牌之下若無實(shí)在的內(nèi)涵，沒有看得見的實(shí)惠，不見得能走多遠(yuǎn)。

2.定位錯(cuò)誤，勞民傷財(cái)

品牌定位面向誰？這個(gè)問題首先要明確，面向終端和面向經(jīng)銷商的宣傳口徑是截然不同的；面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。

在家居品牌中，材料和款式的錯(cuò)位、規(guī)格和檔次的錯(cuò)位、功能與外觀的錯(cuò)位、風(fēng)格與價(jià)格的錯(cuò)位等問題，比比皆是。

3.短期行為，失去信譽(yù)

中國企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國家具企業(yè)每年都有無數(shù)的企業(yè)在倒閉，每年又有許多的新企業(yè)在新建，家具展會上的新面孔越來越多，這種動態(tài)的繁榮實(shí)在叫人擔(dān)憂。在優(yōu)勝劣汰加速的今天，短期行為導(dǎo)致短命，國外許多百年老店不過百人而已，這是兩種截然不同的品牌戰(zhàn)略，想咬一口吃個(gè)胖子，只能上了身子，壞了肚子。

4.準(zhǔn)備不足，隨心所欲

在現(xiàn)代社會里，各種信息鋪天蓋地，消費(fèi)者已經(jīng)麻痹，對刺激越來越不敏感，品牌推廣費(fèi)用也越來越高。很多企業(yè)時(shí)機(jī)尚不成熟的時(shí)候就草率行事，發(fā)現(xiàn)不對時(shí)又改來改去，名稱一年三換，商標(biāo)朝令夕改，形象不定，口還過雜，叫人摸不著頭腦，還浪費(fèi)資源。

5.好大喜功，加重包袱

家具就是家具，不像紙尿褲，可以一夜之間打造一個(gè)“尿不濕”品牌，幾千萬嬰兒的屁股就能叫你發(fā)財(cái)。家具不能靠一兩個(gè)明星跳跳舞，伸伸大拇指顧客就買單的，轟轟烈烈的背后潛藏著資金危機(jī)。企業(yè)的包袱加重可不是一件好事。

    盡管中國出口家具制造水平已經(jīng)能達(dá)到歐洲中高檔水平，但缺乏“品牌意識”，所以往往是“貨真價(jià)不實(shí)”。這里說的“貨真”，是指家具的材料和工藝比較先進(jìn)，而“價(jià)不實(shí)”，則是指因?yàn)閲�產(chǎn)家具品牌意識差，產(chǎn)品的附加值低，所以導(dǎo)致售價(jià)低廉，從而無法滿足那些有身份的人士的需求。

     即使有多年設(shè)計(jì)經(jīng)歷的設(shè)計(jì)師，在看到那些設(shè)計(jì)精美、制作精良、材料考究的洋品牌家具時(shí)，也通常會勾起強(qiáng)烈的購買欲望。何況那些普通的消費(fèi)者呢？大品牌在帶來滿足實(shí)用的同時(shí)，也會給人帶來身份的滿足感，而這身份虛榮的滿足感，通常我們叫它產(chǎn)品附加值。洛陽鐵皮五節(jié)柜廠