洛陽鐵皮柜|品牌的打造和建設(shè)

      品牌的打造和建設(shè)也需要時(shí)間去沉淀。很多人認(rèn)為做品牌是拿錢打廣告，請(qǐng)明星代言，鋪天蓋地的搞促銷。做為轉(zhuǎn)型的外銷型企業(yè)，沒必要跟著其他人效仿，我們也不愿意步人家后塵，除非說我請(qǐng)一個(gè)明星代言能夠蓋過他們，否則如果還達(dá)不到他們這種水平我可能不愿意去做這種重復(fù)別人做過的事。”只有消費(fèi)者心中有良好的品牌認(rèn)知，才會(huì)形成好的美譽(yù)度；同時(shí)輔以適當(dāng)?shù)膹V告，增加知名度，兩者結(jié)合，最終才能形成一個(gè)高端品牌。

     外銷企業(yè)轉(zhuǎn)型前期走彎路是無法避免的，很多困難和問題是在轉(zhuǎn)型前不可估計(jì)的。外銷企業(yè)經(jīng)過多年的經(jīng)營，其面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品，無論是生產(chǎn)的成本控制，還是在產(chǎn)品的工藝、品質(zhì)以及安全方面，都具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但同時(shí)，產(chǎn)品也面臨初期的定位問題，以及定位后產(chǎn)品體系的改善、升級(jí)和調(diào)整，以期適應(yīng)國內(nèi)不同的市場(chǎng)環(huán)境。在后續(xù)的經(jīng)營中，外銷企業(yè)往往會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場(chǎng)，不僅僅是產(chǎn)品或市場(chǎng)的改變，最重要也是最難適應(yīng)的應(yīng)該是整個(gè)商業(yè)模式的改變，這里面包括經(jīng)營過程中所涉及的形象包裝、服務(wù)管理、資源缺失等。

      另外，在談到國內(nèi)目前的主要銷售渠道模式時(shí)，其優(yōu)勢(shì)在于能夠更好的營造一種家具文化的氛圍，大型的專業(yè)家具賣場(chǎng)在國外是很少見的，這樣的氛圍有助于向消費(fèi)者展示更為直觀的生活方式；而中國目前這種主要的渠道模式的劣勢(shì)在于，其運(yùn)營成本非常高。

      當(dāng)然，隨著中國商業(yè)環(huán)境的發(fā)展，一些新的渠道模式正在悄然興起，特別是最近日益紅火的電子商務(wù)渠道，已經(jīng)逐漸引起了越來越多的家具廠商的關(guān)注。針對(duì)這樣的新型模式，應(yīng)該說對(duì)于外銷企業(yè)而言，在接觸了很多國外的市場(chǎng)之后，更應(yīng)該在創(chuàng)新和接受新鮮事物方面，有更好的表現(xiàn)，但對(duì)于目前中國的電子商務(wù)，以及其與傳統(tǒng)賣場(chǎng)渠道模式之間的關(guān)系，我認(rèn)為企業(yè)還是應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待，兩者既有重疊，同時(shí)也存在著抗衡，新的模式對(duì)于舊有的龐大的經(jīng)銷商隊(duì)伍有沖擊，如果無法很好的平衡或者規(guī)避兩者的矛盾的話，新模式的引進(jìn)將面臨尷尬。洛陽鐵皮柜