辦公家具--洛陽辦公家具--調(diào)查：八成華北家具人認為賣場租金最影響幸福指數(shù)

2012家具人幸福A計劃系列——華北篇：

　　房產(chǎn)調(diào)控新政出臺后home.focus.cn，家居行業(yè)一下子處于寒冬來臨的境地。在剛性需求減小、銷售業(yè)績下滑的前提下，房租成本不減、原料成本以及用人成本上漲等集合因素讓家居企業(yè)經(jīng)營壓力陡增。處于這一行業(yè)中家具自然也不例外。展望2012年，這些企業(yè)對幸福是否有信心？影響幸福指數(shù)的因素有哪些？如何才能更幸福？

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　　日前，搜狐家居打造“2012，中國家具人幸福A計劃”出爐，以華北廠家和經(jīng)銷商為調(diào)查對象，分別設(shè)置7個問題和8個問題，對目前華北家具從業(yè)者的生活現(xiàn)狀進行深入調(diào)查。抽取2500余份問卷，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在回答“作為一名家具從業(yè)者，過去的2011年您覺得幸福嗎？”的問題時，51%的華北家具廠家認為幸福，而經(jīng)銷商認為幸福的比例只有14%。在回答“可能導(dǎo)致幸福指數(shù)降低的因素是什么？”的時，無論是廠商還是經(jīng)銷商均認為是賣場漲租，這一比例達到80%左右。

　　廠家篇--

　　調(diào)查顯示，受訪者--

　　超過半數(shù)的廠商認為去年家具市場很幸福

　　作為一名家具從業(yè)者，過去的2011年您覺得幸福嗎？對于這個問題，51%的廠家認為幸福，30%的廠家認為一般，10%的廠家認為非常幸福chinaren，9%的廠家認為不幸福。對于是否有足夠信心迎接2012年家具市場的幸福？57%的廠商認為市場下半年會好轉(zhuǎn)，有信心迎接幸福；43%的廠商預(yù)計一般，保持觀望心態(tài)。

　　房產(chǎn)新政的出臺對似乎對其產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居市場沖擊不大，超過50%的廠家認為2011年市場幸福。在家具廠商看來，未來家居市場狀況可能會持續(xù)良好，因而，近半廠商的對未來市場的預(yù)期持積極態(tài)度，只有不到一半的廠商預(yù)計下半年家具市場一般。

　　73%廠商認為幸福感來源于優(yōu)秀穩(wěn)定員工

　　調(diào)查顯示，在回答“幸福感的來源是什么？”時，有73%的家具廠商選擇了優(yōu)秀且穩(wěn)定的員工，有59%的廠商選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品，43%的廠商好的銷售業(yè)績。

　　家具行業(yè)并非高科技行業(yè)網(wǎng)絡(luò)超女，似乎并不需要很多人才。事實上，這樣的想法是錯誤的，不少家具企業(yè)現(xiàn)在最缺乏的就是高級技工以及中層管理員工。企業(yè)能否順利占據(jù)市場，其產(chǎn)品是否進入消費者的心至關(guān)重要。事實上，家具行業(yè)3成企業(yè)年產(chǎn)值在2億元左右，規(guī)模不大，不過其未來發(fā)展趨勢仍被看好。如此現(xiàn)狀決定了企業(yè)的幸福感不可能建立除了市場之外的基礎(chǔ)上，也就不難理解企業(yè)為何將員工、產(chǎn)品、市場看做產(chǎn)生幸福感前三位來源。

　　近80%廠商認為賣場漲租最影響幸福指數(shù)

　　可能導(dǎo)致幸福指數(shù)降低的因素是什么？調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，分別79%、57%、54%、43%的廠商選擇賣場漲租、市場需求量降低、原材料成本上升、人力成本上升。值得注意的是，與79%的廠家將賣場漲租視為最影響其幸福指數(shù)的因素類似，超過80%的經(jīng)銷商也認為最影響其幸福指數(shù)的因素是賣場漲租。

　　在所有的經(jīng)營成本中www.focus.cn，賣場租金已經(jīng)成為廠家的一大筆支出。因而，在廠家看來，賣場租金的上漲已經(jīng)是最影響其幸福指數(shù)的因素。整體經(jīng)濟環(huán)境欠佳產(chǎn)生的影響可能也不小，特別是國家房產(chǎn)新政出臺后導(dǎo)致的家具市場需求量降低。此外，廠商近兩年來的各種經(jīng)營成本不斷上漲，其中有原材料成本、人力成本。這幾者已經(jīng)是廠家幸福感最大影響源。

　　70%的廠商認為新品開發(fā)可增加企業(yè)活力

　　在廠商看來，需要通過各種措施來增加企業(yè)活力。70%的廠商認為開發(fā)新的產(chǎn)品是最優(yōu)選擇；其次為加大投入做品牌，有54%的廠商選擇該項；給經(jīng)銷商更多扶持位居第三，49%的廠商選擇該項。

　　家具市場仍然處于一個群雄逐鹿的混戰(zhàn)時代，廠商毫無例外會將產(chǎn)品、市場看做壯大發(fā)展的重要砝碼。在已有產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下，開發(fā)具有自身特點的產(chǎn)品成了第一選擇。品牌建設(shè)和推廣也必不可少，在這個過程中，經(jīng)銷商與廠商在各自利益追求基礎(chǔ)上可結(jié)成戰(zhàn)略同盟，給經(jīng)銷商一定的扶持理所當(dāng)然。

　　經(jīng)銷商篇--

　　調(diào)查顯示鹿鼎記，受訪者--

　　經(jīng)銷商對2012年市場預(yù)計不如去年

　　在回收的調(diào)查問卷中，57%的華北經(jīng)銷商認為2011年幸福指數(shù)一般；感覺幸福的經(jīng)銷商只占到14%，而感覺不幸福的經(jīng)銷商比例為29%。而對2012年家具市場的預(yù)計中，持一般和有信心的企業(yè)比例分別為91%、9%。

　　從調(diào)查結(jié)果來看，可以看出：一，經(jīng)銷商對2012年家具市場的預(yù)計不如2011年；二，經(jīng)銷商幸福指數(shù)低于廠家幸福指數(shù)。對2012年家具市場持一般和有信心的企業(yè)比例分別是91%和9%。這也可以說明兩個問題：一，2012年家具市場回暖或許還很遙遠；二，處于廠商下游位置的經(jīng)銷商或許仍處于廠商控制的地步。

　　43%的經(jīng)銷商：幸福感來源于消費者的認可

　　與生產(chǎn)企業(yè)把最好的產(chǎn)品看做幸福感的第一來源不同，經(jīng)銷商認為幸福感的最佳來源是獲得消費者的認可。調(diào)查顯示搜狗，在回答幸福感的來源是什么的問題時，43%的經(jīng)銷商選擇了消費者的認可，而分別有40%、38%的經(jīng)銷商選擇專賣店盈利、賣場降租。

　　43%比例的經(jīng)銷商認為消費者的認可是最影響幸福感的因素。對于處在流通渠道的經(jīng)銷商而言，這并不難理解的。與廠商專注于產(chǎn)品生產(chǎn)不同，處于只做售賣、進行產(chǎn)品流通的經(jīng)銷商最關(guān)注的對象是對產(chǎn)品進行購買的消費者。因而，在此之上的店面盈利也很被其看重。

　　86%的經(jīng)銷商認為賣場漲租最影響幸福

　　在回答“可能導(dǎo)致幸福指數(shù)降低的因素是什么？”的問題時，86%的經(jīng)銷商選擇了賣場漲租，57%的經(jīng)銷商選擇了市場需求量降低，選擇同類產(chǎn)品競爭激烈、廠商扶持不夠的比例相同，均有43%的企業(yè)選擇。

　　與廠商相比，經(jīng)銷商最擔(dān)憂賣場漲租會降低其幸福指數(shù)，與廠商對原材料的上漲擔(dān)憂有所不同，這可以由其生產(chǎn)、流通屬性的不同決定來解釋。其實鹿鼎記，無論何種擔(dān)憂，本質(zhì)上都一樣，就是其均屬于經(jīng)營成本，可以看出，市場大環(huán)境不佳已對廠商造成實質(zhì)困擾。 辦公家具－洛陽書柜、洛陽衣柜、洛陽鞋柜

　　87%的經(jīng)銷商寄望賣場降租提升幸福感

　　在所希望的提升經(jīng)銷商幸福感的措施中，有87%的企業(yè)選擇了賣場降租，有59%的企業(yè)選擇了代理更多品牌，企業(yè)提供更多支持、舉行更多創(chuàng)新性營銷活動均為34%。

　　經(jīng)銷商只售不產(chǎn)的地位決定了其原始的從屬地位，出現(xiàn)80%以上的企業(yè)、50%以上的企業(yè)將希望寄托在賣場和廠家的數(shù)據(jù)并不奇怪。這說明兩點：一，市場不好做，他們均將希望寄托在扶持上；二，其扮演的角色仍沒有得到改變。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，經(jīng)銷商把希望如此寄托在廠商身上并不可取，應(yīng)該把更大功夫下在營銷創(chuàng)新以及服務(wù)提升方面。