家具行業(yè)逆向選擇風(fēng)氣 干擾經(jīng)濟(jì)人決策

前段時(shí)間與家具行業(yè)一朋友聊天，得悉如此咄咄怪事：去年汶川地震發(fā)生后，舉世同悲，人們紛紛慷慨解囊，捐錢捐物，該朋友所在企業(yè)也不例外�？紤]到地震孤兒的未來，該企業(yè)打算以“交鑰匙工程”的方式到災(zāi)區(qū)建一所希望學(xué)校。所謂“交鑰匙工程”，就是學(xué)校工程完全由企業(yè)自己運(yùn)作，不需地方政府參與，學(xué)�？⒐ず�，由企業(yè)直接把鑰匙交給地方政府運(yùn)作就行了。該企業(yè)還特別強(qiáng)調(diào)，承建希望學(xué)校一事不摻雜任何商業(yè)目的，學(xué)校建成后不署企業(yè)的名字。
　　按說碰上這樣的利國(guó)利民大好事，地方政府肯定會(huì)大開方便之門。出人意料的是，這項(xiàng)工程卻被地方政府部門負(fù)責(zé)人一拖再拖，遲遲動(dòng)不了工，乃至最后不了了之。企業(yè)真心地想做件好事，結(jié)果卻困難重重，障礙叢生，什么原因呢？“你用交鑰匙的方式把建好的學(xué)校交給人家，那不是搶了人家的生意嗎？假如這個(gè)地方真的是需要建學(xué)校，該地方政府部門負(fù)責(zé)人完全可以通過打報(bào)告形式向上級(jí)財(cái)政申請(qǐng)到一筆款項(xiàng)，再由自己來籌建。這樣花國(guó)家的錢為國(guó)家辦事，在監(jiān)管機(jī)制不健全的環(huán)境下，可想像的空間就大了。然而，現(xiàn)在卻突然半路殺出了個(gè)‘程咬金’，想用‘交鑰匙’的方式把學(xué)校建好，那地方部門負(fù)責(zé)人的利益誰(shuí)管呀，這不是拆人家的臺(tái)嗎？”
　　 看來這個(gè)社會(huì)有時(shí)候想做好人都難！朋友一席話讓筆者猛地想起晚清那部著名的諷刺譴責(zé)小說——《二十年目睹之怪現(xiàn)狀》。其實(shí)，如果真要?dú)w納，這種怪現(xiàn)狀在我們這個(gè)時(shí)代會(huì)少嗎？恐怕不容樂觀！所謂“高尚是高尚者的墓志銘，卑鄙是卑鄙者的通行證”，如果說以上例子印證了前一句話，那么無(wú)獨(dú)有偶，后一句話筆者也“僥幸”能夠在家具行業(yè)中找到準(zhǔn)確的注腳：
　　 據(jù)家具行業(yè)一位深喉透露，汶川地震發(fā)生之后，某家具企業(yè)老板見風(fēng)使舵，向社會(huì)、媒體大肆傳播自己的“企業(yè)公民”形象，號(hào)稱捐了多少多少款，而實(shí)際的結(jié)果是比那些所謂“國(guó)際鐵公雞”還要“鐵”，真正的“一毛不撥”。不過，這并不妨礙他身上的慈善光環(huán)照樣金光閃閃，并不妨礙他平日工作生活里依舊“談笑有富商，往來盡高官”，并不妨礙他的行為越是無(wú)所顧忌，他的企業(yè)越是做得順?biāo)�又順風(fēng)。
　　 筆者由此擔(dān)憂，以上兩種極端行為如果不斷上演，“逆向選擇”風(fēng)氣一定會(huì)慢慢盛行開來。而這種風(fēng)氣，對(duì)于家具行業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)發(fā)展，無(wú)疑是個(gè)巨大的威脅。所謂“逆向選擇”，指的是在商品市場(chǎng)上，賣方比買方擁有更多的關(guān)于商品質(zhì)量的信息，買方由于無(wú)法識(shí)別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，只愿根據(jù)市場(chǎng)上商品的平均質(zhì)量付價(jià)，這就使優(yōu)質(zhì)品價(jià)格被低估，結(jié)果好的商品退出了市場(chǎng)，差的商品在市場(chǎng)上日益盛行。家具行業(yè)亦然。如果誠(chéng)心誠(chéng)意的公益營(yíng)銷得不到鼓勵(lì)，那些假心惡意、拉虎皮做大旗的公益營(yíng)銷則會(huì)大行其道；如果誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、專注研發(fā)創(chuàng)新的企業(yè)行為得不到鼓勵(lì)，另一些坑蒙拐騙、長(zhǎng)于花里胡哨的忽悠型家具企業(yè)、家具人則將肆意橫行。
　　 事實(shí)上，就目前來看，除了文章開頭所例舉的潛流（由于以上行為都觸及到特殊的權(quán)勢(shì)部門利益，比較敏感，曝光度比較低，因此處于潛流狀態(tài)）外，家具行業(yè)以前還存在許多其它明顯的逆向選擇風(fēng)氣，如家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域，似乎越是抄襲，越有市場(chǎng)，越是原創(chuàng)，越要冒巨大風(fēng)險(xiǎn)，因此大多數(shù)家具企業(yè)都忙于抄襲；評(píng)選領(lǐng)域，真正的好企業(yè)越來越“沉默”，不愿意在人前拋頭露面，而素質(zhì)不太好的企業(yè)則越來越積極于熱衷于各種評(píng)選，且經(jīng)過一番折騰后，后者也確實(shí)慢慢受惠于這些虛假的評(píng)選，并贏得了一定的發(fā)展空間……
　　 逆向選擇最嚴(yán)重的后果就是導(dǎo)致市場(chǎng)非理性，干擾經(jīng)濟(jì)人的理性決策，最后扭曲了資源配置，使得市場(chǎng)上出現(xiàn)很多“種的是龍種，收獲的是跳蚤”或“種的是跳蚤，收獲的是龍種”的荒誕現(xiàn)象。造成逆向選擇的根本原因，在于市場(chǎng)信息的不完全性導(dǎo)致的機(jī)會(huì)主義行為。因此，要杜絕家具行業(yè)的逆向選擇風(fēng)氣，必須做好市場(chǎng)信息的有效傳播。而市場(chǎng)信息的有效傳播又是以政府監(jiān)管動(dòng)力充分、行業(yè)監(jiān)管機(jī)制健全、協(xié)會(huì)積極作為、媒體成熟、企業(yè)家個(gè)人自覺等為前提的。然而，這些要素至少在中國(guó)目前來講，多少都還顯得有點(diǎn)“奢侈”。
　　 需要強(qiáng)調(diào)的是，目前家具行業(yè)基本的建設(shè)性的規(guī)則還是存在的，這種規(guī)則擇優(yōu)汰劣，懲惡揚(yáng)善；而且我們也有理由相信，家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)明天會(huì)越來越理性、規(guī)范，家具行業(yè)的明天會(huì)越來越好。但這只是未來的一個(gè)可能結(jié)果。在通往結(jié)果的路上，還存在許多不確定性,需要家具企業(yè)決策時(shí)相時(shí)而動(dòng)，“與時(shí)俱進(jìn)”，否則，你的“鮮花”可能是最終依偎在別人的胸懷，你的未來可能永遠(yuǎn)不會(huì)來。