家具業(yè)如何直奔產(chǎn)業(yè)高端？

從“大”到“強”須過創(chuàng)新關(guān)  書柜 衣柜 鞋柜

　　“四川已經(jīng)躋身辦公家具制造業(yè)大省，但做大容易，做強難。”王學茂認為，正是四川家具產(chǎn)業(yè)過去注重“量”的生產(chǎn)營銷方式，造成了當前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的發(fā)展困境。

　　由于產(chǎn)品技術(shù)含量低，四川辦公桌家具過去多走二、三線城市的營銷路線，通過自建渠道，迅速占領了全國大部分工薪階層市場，形成全國銷量第一的態(tài)勢。但這也造就了“四川家具就是中低檔產(chǎn)品”的市場印象，銷量雖大，利潤率和附加值卻不高。

　　“四川家具產(chǎn)業(yè)的核心問題，就是如何從量的擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升。”從“四川制造”轉(zhuǎn)向“四川創(chuàng)造”已經(jīng)成為眾多四川家具企業(yè)的共識。在王學茂眼中，“四川創(chuàng)造”不僅僅意味著設計理念的創(chuàng)新，更包含了企業(yè)經(jīng)營模式、市場營銷方法、產(chǎn)品質(zhì)量管理等方面的創(chuàng)新，而實現(xiàn)創(chuàng)新的路徑就在于競爭。

　　擴大地域品牌的影響

　　盡管四川辦公桌家具行業(yè)已有較好的發(fā)展基礎，但產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有水平和發(fā)展方向，僅依靠一兩家企業(yè)是不可能改變的，這就需要政府和行業(yè)組織共同努力。

　　“當前辦公家具行業(yè)最需要的，是政府對產(chǎn)業(yè)的長遠穩(wěn)定規(guī)劃。”王學茂開玩笑說，由于過去政府的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時限都比較短，成都不少家具制造企業(yè)都已經(jīng)搬過兩三次家了。“比如新都的家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)，剛規(guī)劃了沒幾年，隨著成都主城區(qū)快速發(fā)展，估計很快又要讓大家搬遷了。”

　　而行業(yè)協(xié)會等組織，則應更多地將注意力放在知識產(chǎn)權(quán)保護、行業(yè)誠信自律和發(fā)展戰(zhàn)略整合上。在這場行業(yè)大變革中，如何擴大“四川家具”這一地域品牌的影響，是王學茂等人一直思考的問題。“我們不建議企業(yè)搞大而全，而是提倡大而優(yōu)、小而精，通過行業(yè)內(nèi)部互動，形成產(chǎn)業(yè)鏈上的整體競爭優(yōu)勢，同時對組織內(nèi)各類企業(yè)進行協(xié)調(diào)整合，進行抱團發(fā)展。”