揭秘“縮水價”家具

上周，位于京東的創(chuàng)展家居對外宣布，推出家具“銷售底線”，價格比同品牌市場價低幾百元、幾千元乃至上萬元。難道家具行業(yè)真的存在“暴利”？消費者真的從此可以享受到“底價”家具？家具行業(yè)真的有這樣的“餡餅”可吃？

　　記者親赴通州創(chuàng)展家居 賣場探訪發(fā)現(xiàn)，所謂的“縮水價”不過是創(chuàng)展家居買斷的幾個家具 的個別產(chǎn)品在促銷，并非大量家具都在“縮水”，而創(chuàng)展相關(guān)人士也承認這不過是一次公關(guān)活動。這讓不少本以為能買到便宜貨、興致勃勃準備去創(chuàng)展買家具的消費者大失所望，發(fā)現(xiàn)原來是一次商業(yè)炒作行為。業(yè)內(nèi)專家認為，渠道和服務(wù)本身具有價值，家具銷售不存在底價，如果受低價格誘惑，當心跌入商家精心設(shè)計的“陷阱”之中�！　� 書柜 衣柜 鞋柜

　　記者探訪：“縮水價”家具僅限幾款 

　　上周，創(chuàng)展家居宣稱，在賣場里曝光了20多個知名品牌共100多種款式的家具銷售“底價”，一大批“縮水價”家具正在創(chuàng)展銷售，推出這項舉措的目的是，“瓦解家具經(jīng)銷商的價格聯(lián)盟，真正讓利給消費者”。

　　天上真的掉餡餅了嗎？6月30日，記者驅(qū)車來到了東六環(huán)外，號稱“中國最大家居航母”的創(chuàng)展家居�；蛟S因為不是雙休日的緣故，所有建筑都是四四方方的創(chuàng)展家居客流十分稀少，除了記者和統(tǒng)一身穿橙色工作服的工作人員外，幾乎沒有什么顧客，偌大的市場顯得格外冷清。

　　在市場大廳正中間，一則“創(chuàng)展家居家具縮水挑戰(zhàn)各大市場”的橫幅十分顯眼，不遠處的“易拉寶”上標注有一組組家具“底價”，但仔細察看才發(fā)現(xiàn)，不過只有深圳華源軒、廣東富士和深圳英格利3個家具公司的產(chǎn)品價格正在“縮水”。比如，華源軒的一款兒童床的最終市場成交價即銷售“底價”為4956元，而在創(chuàng)展則“縮水”為4706元，相比之下低出250元；富士的白玉漢宮系列，一組床頭柜底價為1078元，創(chuàng)展家居縮水價為847元，“縮水”231元；另一款TV柜底價為3542元，創(chuàng)展縮水價為1678元，“縮水”1864元。

　　當記者走到富士家具公司白玉漢宮系列的展廳問及哪些是“縮水”家具時，銷售員指著一組包括床、床頭柜、梳妝臺的產(chǎn)品表示，“就這3樣現(xiàn)在正打5.5折超低折扣，其余的還是維持原來的6.8折”。而在面積達1800平方米的華源軒家具展廳內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)所展出的8個系列產(chǎn)品中僅有“白橡”這1個系列的產(chǎn)品打出了“縮水價”，另外一套紅櫻桃系列的產(chǎn)品雖然也是超低價銷售，但卻是樣品。一位與記者同去的張小姐對此評價說：“還以為有多大規(guī)模的低價促銷，原來不過是極個別的產(chǎn)品而已，真讓人失望。”

　　創(chuàng)展回應(yīng)：推“縮水價”只是公關(guān)活動 

　　宣稱“有20多個品牌共100多種產(chǎn)品參與‘縮水戰(zhàn)’”，到頭來卻僅有3個家具 品牌的幾款產(chǎn)品以5.5折出售，這其中的“水分”實在太大。面對質(zhì)疑，創(chuàng)展家居 企劃部經(jīng)理周圻表示，這不過是創(chuàng)展策劃的一次與促銷有關(guān)的公關(guān)活動而已，目的就是以這種形式更好地切入家具市場，引起消費者關(guān)注。

　　“因為我們創(chuàng)展不是處于地價昂貴的市區(qū)，所以市場成本低于市區(qū)的家居市場，我們所售產(chǎn)品的售價，和其他家居市場相比能便宜不少，因此，希望借這次‘縮水價’家具的推出，讓消費者知道，來創(chuàng)展買家具更實惠。”周圻對此次“公關(guān)”能達到的效果深信不疑，據(jù)稱在記者之前已經(jīng)有一批來自市區(qū)的家居市場相關(guān)人士聞訊來到創(chuàng)展一探究竟。按照他的說法，應(yīng)該會有很多消費者舍近求遠，來創(chuàng)展撿“便宜貨”。

　　創(chuàng)展作為渠道商，發(fā)起看似聲勢浩大的超低價促銷，那些家具經(jīng)銷商和廠家能忍痛讓利嗎？華源軒家具的工作人員一語道破天機：“不需要廠家同意，因為參與“縮水戰(zhàn)”的家具都是創(chuàng)展從廠家那里直接買回來自營的，二手販賣東西，東西的原主人管得著嗎？據(jù)了解，雖然創(chuàng)展家居里家具品牌不少，但有很多屬于創(chuàng)展自營，其中1萬多平方米的帝景豪庭歐美家具館里的產(chǎn)品，就是創(chuàng)展從各個廠家買回來“填展位”的。