中國家具行業(yè)領軍“品牌”高調進軍世界級“家居企業(yè)”

中國力量在全球經濟復蘇的過程中顯現(xiàn)出了強勁的勢頭，特別是家具行業(yè)在成本和競爭雙重壓力下，2009年產值達到7000億，中國家具制造量占據(jù)世界的70%。同時，在產業(yè)震蕩和激烈的競爭中，一批通過不斷設計創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新來提品牌競爭力的一線品牌逐漸暫露頭角。 

　　誠然中國正逐步成為世界家具生產大國、出口大國、消費大國，但是，我們不得不面對的一個事實是：隨著國際家具品牌強勢進入，國內家具消費日趨理性，中國家具行業(yè)核心競爭力的短板面臨的壓力日益加大。就拿品牌競爭力來說，耳熟能詳?shù)谋就良揖悠放魄�指可�?shù)，更別說一家足以媲美宜家的全球性公司。反觀家電行業(yè)，目前家電行業(yè)的產值大約在6000～7000億，而其中既有海爾、美的、TCL等強勢知名的制造商品牌，也有蘇寧、國美等強大的流通企業(yè)，后兩家公司能夠占20%左右的市場份額。 

　　從上面的數(shù)據(jù)可以看出，在全球化浪潮風起云涌的今天，中國家具行業(yè)在生產、制造、銷售等環(huán)節(jié)上已趨于成熟，全面步入家居行業(yè)的“整合時代”。但是，中國要成為家具強國還要求家具行業(yè)圍繞品牌樹立為中心，大力培育國際競爭優(yōu)勢。長期關注中國家具行業(yè)發(fā)展的業(yè)內人士欣喜看到，2010年伊始，中國家具行業(yè)的領軍品牌全友家私立足中國市場，順應全球家具產業(yè)鏈轉移趨勢，部署品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在未來五年的發(fā)展規(guī)劃中，全友家私將通過市場、品牌運營，完成從中國領先到國際領先、最終成為世界級的整體家居解決方案提供商。 

　　走筆至此，我們不禁要問，為什么是全友家私在中國家具行業(yè)第一個提出世界級家居產品制造商及服務提供商的戰(zhàn)略目標?從以下幾個方面，我們可以找到答案：在市場份額上，2009年全友家私在9個系列200余種產品全新上市的帶動下，以大大高于行業(yè)同比增長率的絕對優(yōu)勢穩(wěn)居市場份額第一。在網絡深耕方面，2009年全友家私專賣店總數(shù)突破2000家，是行業(yè)內第二、三名家具企業(yè)專賣店數(shù)量的總和。在品牌建設方面，2009年全友家私連續(xù)五年成為家具業(yè)央視廣告排行第一的品牌，央視、百度、谷歌等公眾媒體的調查報告顯示，全友家私在最受消費者關注的家具品牌中遠遠高于第二名。在生產設備和規(guī)模方面，2009年全友家私投巨資建成的現(xiàn)代化新工業(yè)園，占地3000余畝，由德國公司總體規(guī)劃設計，采用國際一流生產設備，大規(guī)模生產，流水線作業(yè)，是中國目前最大的家具工業(yè)園之一。全友家私通過20多年的卓越經營已經做到了中國第一，成為世界級的整體家居解決方案提供商，從中國領先到國際領先，對全友家私來說是一個挑戰(zhàn)更是一個志在必得的目標。 

　　“中國制造”的全球產業(yè)鏈低端價值鏈如同套在中國家具行業(yè)這頭大象脖子上的鎖鏈，使得中國家具制造在國際市場上舉步維艱。全友家私立足中國市場，開始了全方位破局，為承載民族產業(yè)希望的家具行業(yè)在上游產業(yè)鏈、工藝設計、生產設備和渠道流通等環(huán)節(jié)國內外優(yōu)勢資源整合邁出了綜合性、立體式全面發(fā)展第一步。品牌戰(zhàn)略提升品牌競爭力，2010從廣告投放、公關傳播、銷售促進等方面立體發(fā)力，依托“中國第一板”的品牌認知，強化“綠色環(huán)保”品牌核心，進一步提升品牌影響力和品牌競爭力。產業(yè)鏈整合戰(zhàn)略提升全球供應鏈管理競爭力和產品創(chuàng)新競爭力，在國內認領優(yōu)質森林資源并整合全球板材供應商，以世界一流的原材料打造全球一流的家具，實現(xiàn)中國名牌世界化。渠道精耕戰(zhàn)略，“終端636工程”在全球范圍內完善網絡布局打造渠道運營競爭力。信息化戰(zhàn)略整合全球采購、研發(fā)、生產、銷售等環(huán)節(jié)信息，提升組織競爭力。2010年管理信息化工程全面上線，一張巨大完整的網絡將把全友家私全球的采購、研發(fā)、生產、物流、銷售等環(huán)節(jié)的信息整合起來。全友家私以技術驅動產品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，以高效的供應鏈建立總成本領先優(yōu)勢，以資源整合推動全國乃至國際范圍的產業(yè)布局成就世界級的整體家居解決方案提供商的步伐。 

　　中國家具在國際上以物美價廉廣受贊譽，其背后卻是以利潤的降低為代價。在重量級對手云集的國際市場上，中國家具品牌距市場占有率和知名度居世界前列還有太多的路要走，但是全友家私走出的這一小步卻是中國家具行業(yè)的一大步，在中國經濟地位不斷提升的大背景下，中國家具行業(yè)一定會有更多具有戰(zhàn)略眼光的品牌加入到“整合全球資源，以全球對抗全球”的國際競爭格局中來，加速產業(yè)升級共同營造“中國家具國際核心競爭力”!  書柜 衣柜 鞋柜