品牌家具為何難找 原創(chuàng)型產(chǎn)品少是主因

如果有人問(wèn)您能說(shuō)出幾個(gè)家具品牌，可能很少有人能說(shuō)出5個(gè)以上，但如果有人問(wèn)您建材的品牌，相信很多人會(huì)隨口說(shuō)出不少，如果問(wèn)您家居賣(mài)場(chǎng)的品牌，相信很多名字更是信手拈來(lái)。那么同屬于家居行業(yè)，為什么家具的品牌會(huì)讓消費(fèi)者如此陌生呢?到底是由于品牌的原因，還是產(chǎn)品的特殊性，或是消費(fèi)者的習(xí)慣問(wèn)題?近日，記者就家具市場(chǎng)現(xiàn)狀做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)家具行業(yè)整體品牌認(rèn)知度不高。 

　　消費(fèi)者

　　挑選家具憑感覺(jué)

　　家住西安高新區(qū)的小高最近打算為新家添置一些家具，一向追求高品質(zhì)的她希望能買(mǎi)到著名品牌的產(chǎn)品，但擅長(zhǎng)記品牌的她怎么也想不出幾個(gè)好的家具品牌，于是小高咨詢(xún)了身邊的朋友，但是很多朋友也像小高一樣，說(shuō)不出幾個(gè)家具品牌，更別提從中挑選了。

　　其實(shí)小高的現(xiàn)象并不是個(gè)例，很多消費(fèi)者對(duì)家具的品牌并沒(méi)有太多的印象，記者在西安市南郊和北郊的家居賣(mài)場(chǎng)隨機(jī)采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家具之前，心中并沒(méi)有心儀的品牌，都是隨便看看，最終決定購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，也多為款式和產(chǎn)品的質(zhì)量還較滿(mǎn)意。正如消費(fèi)者張可維所說(shuō)：“選家具我也想選牌子，但家具品牌有哪些，能跳入我腦中的實(shí)在太少了，所以在買(mǎi)的時(shí)候，根本分不清楚哪些是老品牌，哪些是知名品牌，哪些是小品牌，所以只能看款式，憑感覺(jué)挑選了。”

　　行業(yè)現(xiàn)狀

　　產(chǎn)品研發(fā)少缺乏特點(diǎn)

　　為什么家具行業(yè)會(huì)給消費(fèi)者留下品牌產(chǎn)品少的印象呢?一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有40%以上的家具企業(yè)，主要從事海外家具的OEM，固定的貼牌性生產(chǎn)使其沒(méi)有必要維護(hù)和創(chuàng)建自己的產(chǎn)品品牌，更不要提將其產(chǎn)品或商標(biāo)努力發(fā)展成消費(fèi)者所認(rèn)可的品牌。與此同時(shí)，家具行業(yè)起步晚、發(fā)展不均衡也是不爭(zhēng)的事實(shí)，近幾年來(lái)發(fā)展更為迅猛。據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，截至2009年注冊(cè)的家具生產(chǎn)企業(yè)就有五萬(wàn)家之多，大量生產(chǎn)企業(yè)的涌現(xiàn)也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　陜西省家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李玉林指出：“家居行業(yè)缺乏原創(chuàng)型產(chǎn)品，相互抄襲風(fēng)氣盛行，也損害和打擊了大品牌家具廠(chǎng)家的信心。產(chǎn)品維權(quán)的難度大，也使得這些家具品牌不得不放棄品牌的維護(hù)，而把主要精力放在縮短新品上市的時(shí)間，以使利潤(rùn)最大化，從而也間接地導(dǎo)致了產(chǎn)品的品牌形象工程受到了嚴(yán)重制約。而對(duì)于剩下的大量小品牌生產(chǎn)企業(yè)而言，更沒(méi)有精力去顧及品牌形象的維護(hù)，或者這些企業(yè)只在乎眼前的小利益，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，更不去注重自己的產(chǎn)品品牌了。”

　　經(jīng)銷(xiāo)商

　　風(fēng)格變化快產(chǎn)品穩(wěn)定性差

　　面對(duì)上游產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中廠(chǎng)商對(duì)品牌的漠視，作為直接銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商又是怎樣看待這個(gè)問(wèn)題的呢?“好的產(chǎn)品品牌銷(xiāo)量好，價(jià)格也有優(yōu)勢(shì)，這誰(shuí)都知道，但是一個(gè)好的企業(yè)品牌，僅靠經(jīng)銷(xiāo)商的力量去推廣、去維護(hù)是不現(xiàn)實(shí)的。這其中存在著很大的問(wèn)題，首先，做品牌必須有宣傳有營(yíng)銷(xiāo)，這部分費(fèi)用從哪里來(lái)?如果廠(chǎng)里沒(méi)有一定的資金支持，作為經(jīng)銷(xiāo)商肯定力量不足。其次，家具商一般都采取的是代理制，退一步來(lái)講，即使是代理商把品牌在某個(gè)地區(qū)做好了，也保不準(zhǔn)廠(chǎng)家更換代理商，這樣前面所做的努力豈不是成了他人的嫁衣。代理商也是追求利潤(rùn)的最大化的，產(chǎn)品的品牌能顧及到最好，萬(wàn)一維護(hù)不了，也沒(méi)有辦法。”一位不愿意透露姓名的經(jīng)銷(xiāo)商這樣對(duì)記者說(shuō)。

　　除此之外，如同時(shí)裝一樣，家具風(fēng)格的流行風(fēng)潮也更換較快，沃緹柚木陜西部代理李永峰對(duì)記者說(shuō)：“由于家具的流行風(fēng)向變化較快，很多產(chǎn)品的風(fēng)格也在跟著變化，很難形成固定的風(fēng)格，這也對(duì)產(chǎn)品品牌的維護(hù)造成了不利的影響。一個(gè)好的品牌必須有固定的產(chǎn)品風(fēng)格，才能鎖定固定人群，并更有針對(duì)性地研發(fā)產(chǎn)品，制定宣傳計(jì)劃，做好推廣工作，這樣才能使品牌形象不斷深入人心。而缺乏產(chǎn)品研發(fā)能力，只是跟隨潮流生產(chǎn)產(chǎn)品，無(wú)法提供一個(gè)固定的品牌支持，也使得品牌不能長(zhǎng)久地發(fā)展，這也就造成了家具品牌無(wú)品牌之說(shuō)的形成。” 書(shū)柜 衣柜 鞋柜