家具賣場粗暴擴張 同質(zhì)化嚴(yán)重

由于這些年家具賣場的起起落落，伴隨一家家賣場的隕落，他們倒下的同時，給行業(yè)留下的教訓(xùn)似乎沒引起重視。很多人說，經(jīng)濟低迷、房產(chǎn)限購，是造成家具賣場生意清淡和不斷倒閉的主要原因。結(jié)合當(dāng)下成都家具賣場的發(fā)展軌跡和模式后，發(fā)現(xiàn)家具賣場的跟風(fēng)擴張、簡單復(fù)制、惡性競爭、缺乏創(chuàng)新，才是造成一些家具賣場陷入困境的主要原因。經(jīng)濟低迷、房產(chǎn)限購，只是壓垮它們的最后一根稻草。不少家具賣場負責(zé)人曾發(fā)出同樣的感嘆，在足不出戶就能完成購物的今天，成都家具賣場卻缺乏創(chuàng)新、惰性明顯。當(dāng)其他行業(yè)都在尋求突破時，家具賣場因循守舊：修 個賣場、擺上家具、做點促銷、等客上門……家具賣場的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新速度最慢，遠遠落后于其他行業(yè)。因此，當(dāng)消費主體和消費習(xí)慣發(fā)生改變，營銷模式顛覆等 外部條件疊加在一起時，很多賣場變得毫無應(yīng)變能力只能坐以待斃。

隨著近年來的迅速發(fā)展，家具市場已經(jīng)出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象。受其高端消費定位的限制，不管怎樣，家具的消費人群畢竟有限，而且擴展速度緩慢�！绷硪环矫�，家具的變現(xiàn)率較低，雖然好看，用著也舒適，但誰也不會像衣服一樣換著買;雖然值錢，但又不能像黃金珠寶一樣容易兌換現(xiàn)金，投資和收藏也存在一定的風(fēng)險，因此，使用過后的消費者對其需求量自然減少。

近年來許多實力和資質(zhì)不一的大小資金蜂擁擠入家具市場，造成行業(yè)體量迅速膨脹。家具又不是油鹽醬醋等日用品，也不像一天不開張就心慌、對走量有要求的現(xiàn)代家具，家具的消費群體就那么大，以前企業(yè)一個月開張一兩次就很滿意，但現(xiàn)在每天都有那么多的家具被制造出來，它們都賣到哪里去?”由于近年來居民消費水平的提高，可以享受高檔家具產(chǎn)品的消費者越來越多，而且改革開放后隨著國際貿(mào)易的增長，國外進口材料具有更大的便利性，另一方面，很多先進設(shè)備的引進和工藝的提升，也促進了家具的市場發(fā)展，使得行業(yè)發(fā)展的比較紅火。但整體來看，家具市場的確已經(jīng)出現(xiàn)了供給過剩的苗頭。業(yè)內(nèi)人士表示，在商業(yè)模式、營銷模式都在改變的大背景下，家具賣場 不可能獨善其身，粗暴的擴張、簡單的復(fù)制，必然導(dǎo)致賣場與市場逐漸脫節(jié)，引發(fā)消費者不滿。但另一方面，賣場過剩、賣場單位面積銷量下滑、經(jīng)銷商撤場的情 況，將倒逼行業(yè)創(chuàng)新和變革，傳統(tǒng)家具賣場只有這樣才能自救。