綠色營銷將給家具業(yè)帶來更大的發(fā)展機遇

由于歷史文化等原因，國人一直親睞實木家具，將實木視為品質(zhì)的代表，但從可持續(xù)發(fā)展和綠色營銷的角度看，家具應(yīng)該減少對自然資源的依賴。事實上，盡管現(xiàn)在市場上宣稱實木家具的產(chǎn)品很多，但真正的實木產(chǎn)品卻并不多，某業(yè)內(nèi)人士告訴筆者目前市場上的實木家具魚龍混雜，真正是實木的不足七成。而隨著森林的退化，實木資源會越來越匱乏，減少對自然資源的依賴，尋求更加環(huán)保的替代材料是大勢所趨。而尋找替代材料也并非難事，如密度板在歐美國家高端家居領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛使用，且密度板屬于再生資源，密度板加木皮是實木家具很好的替代品。因此，關(guān)鍵在于家具企業(yè)能否有長遠(yuǎn)眼光，勇于做第一個吃螃蟹的人。此前，曲美家具在該公司發(fā)布的“低碳戰(zhàn)略”時也強調(diào)，“在設(shè)計作品上的原材料取用上，我們始終堅持少即是多的設(shè)計原則，盡可能減少對天然材料的使用，以產(chǎn)品的可持續(xù)使用性來實現(xiàn)綠色環(huán)保。

對于家具而言，原材料只是一方面，設(shè)計和品牌也同樣重要，國內(nèi)家具企業(yè)過分強調(diào)天然材料，實際上也暴露了在這些方面的不足，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強設(shè)計方面的創(chuàng)新，通過品牌增加品牌附加值，同時選用更現(xiàn)代和環(huán)保的材料替代實木，形成自身的特色。相信隨著綠色風(fēng)潮的發(fā)展，實木家具的市場將會逐步縮減。打造消費者品牌是時下家具行業(yè)熱點，也是未來的趨勢。長期以來，家具企業(yè)做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個性和深入的品牌詮釋，尤其當(dāng)明星代言被濫用之后，其效果就大大折扣了。家具企業(yè)應(yīng)該探索更多樣化的品牌傳播方式。

所謂雙向溝通是指在傳播中重視與消費者的互動，保持開放和透明，這樣的傳播更可信，也更容易為消費者所接受。具體來講，可以通過開展一系列開放性公關(guān)活動，使消費者、媒體與企業(yè)廣泛接觸，了解企業(yè)生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎(chǔ)。在傳播中要避免自我標(biāo)榜，而是注重通過媒體、行業(yè)協(xié)會、研究部門等第三方機構(gòu)合作，通過他們傳遞具有權(quán)威性的信息。通過微博等新媒體平臺，加強與消費者的互動也是比較不錯的選擇。此外，企業(yè)應(yīng)更多參與和支持，環(huán)境保護(hù)方面的公益活動，通過實際行動，更多詮釋企業(yè)綠色品牌形象。總體而言，綠色營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和銷售的方方面面，如綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標(biāo)志、綠色價格、綠色渠道、綠色促銷等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對于尚處在品牌化初期的家具企業(yè)而言，不宜照搬照套，應(yīng)結(jié)合自身特點，有選擇性的去開展。從短期看，綠色營銷會增加企業(yè)的成本，對家具企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)，但是從長期看，環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展是社會發(fā)展的必然趨勢，綠色營銷將帶來更大的發(fā)展機遇。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家