戶外家具企業(yè)面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

戶外家具是在中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展時期行業(yè)細(xì)分化的一個典范，是由家具行業(yè)分離出的一個新領(lǐng)域。隨著綠色健康的戶外生活被越來越多的國人所接受，戶外家具也就受到越來越多的關(guān)注。新產(chǎn)業(yè)的崛起是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，因此戶外家具企業(yè)在品牌推廣和宣傳資金投入上會有所顧慮，在團(tuán)隊(duì)建設(shè)和流通渠道的嫁接上，也存在很多盲點(diǎn)�，F(xiàn)如今許多中小型戶外家具企業(yè)躍躍欲試，而實(shí)際上戶外家具市場看似活躍而不起“量”，這些實(shí)力有限的企業(yè)紛紛在品牌建設(shè)和渠道推廣上連遇挫折，苦不堪言。所謂尾貨，是指國內(nèi)廠家完成訂單后剩余的那部分產(chǎn)品，包括從外觀上看不出大毛病的殘次品、多余或節(jié)省下來的材質(zhì)私自加工的產(chǎn)品及國外退貨但無殘次的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品，也有一些是檢驗(yàn)不合格退回來的產(chǎn)品。

一直以來，不少盲目追求利益的企業(yè)亂中取利，把國內(nèi)市場當(dāng)成處理尾貨的場地，這勢必對國內(nèi)市場的健康有序發(fā)展產(chǎn)生阻礙。一些致力于做品牌、以服務(wù)消費(fèi)者為己任的企業(yè)也受到影響。產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的助推力，只有不斷地開發(fā)出新的符合市場需求的產(chǎn)品，才能保證銷售業(yè)績的實(shí)現(xiàn)。中國文化源遠(yuǎn)流長，在國際知名品牌和許多設(shè)計(jì)師的作品中我們都能看到中國元素�？上У氖牵瑖鴥�(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)χ袊�元素的把握和弘揚(yáng)程度與力度都顯得十分微弱。戶外家具領(lǐng)域亦是如此，目前還沒有出現(xiàn)一個以中國元素為主導(dǎo)的國際知名品牌，國內(nèi)市場亦沒有為國人量身設(shè)計(jì)的戶外家具系列。在不同的文化底蘊(yùn)下，中國人跟外國人的消費(fèi)理念以及審美情趣上都存在很大區(qū)別。上海青浦的某戶外家具企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人表示，以打造國內(nèi)休閑生活理念為中心，以培育未來消費(fèi)者為導(dǎo)向，進(jìn)一步加大針對國內(nèi)市場的設(shè)計(jì)研發(fā)力度，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。同時，他也希望聯(lián)合其他戶外家具企業(yè)共同面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在針對國內(nèi)市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面加強(qiáng)交流，整合品牌研發(fā)，與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，共同推動行業(yè)大發(fā)展。

目前，全國戶外家具市場主要分布在沿海發(fā)達(dá)城市以及內(nèi)地一線省會城市，尤其深圳、福建、上海以及江浙等地的銷售狀況最好。但各地區(qū)戶外家具市場呈現(xiàn)出一種零亂和分散狀態(tài)，缺乏集群效應(yīng)是戶外家具行業(yè)上升遲緩的另一重要緣由。作為家具行業(yè)新興的一個分支，戶外家具沒有專門的大型綜合型銷售場地，目前多是零星分布在各城市知名家具賣場內(nèi)，范圍小、數(shù)量少、布局零亂。沒有集中的、專業(yè)的戶外家具賣場，加上對采購商以及家裝公司戶外工程認(rèn)識的欠缺，阻礙了戶外家具產(chǎn)品流通領(lǐng)域兩端的有效溝通。沒有集中的賣場，沒有可比性，有需求的消費(fèi)者也會無所適從。雖然網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)讓很多年輕消費(fèi)者偏向于網(wǎng)購，但傳統(tǒng)的賣場店面必不可少，現(xiàn)場挑選購買更符合現(xiàn)階段市場需要。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示期待出現(xiàn)一個戶外家具行業(yè)的“紅星美凱龍”。國際金融局勢動蕩，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)依舊保持持續(xù)上漲的狀態(tài)，然而戶外家具行業(yè)上升卻顯得遲緩，另一重要緣由在于人們的消費(fèi)觀念。同國外消費(fèi)者不同，中國人購買戶外家具是在室內(nèi)裝修后尚有余錢的狀況下才會考慮，而且大多數(shù)認(rèn)為戶外家具是別墅豪宅的必需品，一般白領(lǐng)消費(fèi)群體望塵莫及。此外，還有不少消費(fèi)者認(rèn)為戶外家具由于長期風(fēng)吹日曬，使用壽命不長，使用頻率不高，搭配已有家具也是一大難題，這些錯位的認(rèn)識導(dǎo)致了消費(fèi)欲望的萎縮。一些商家也利用了消費(fèi)者在品牌及戶外消費(fèi)觀念上的這種認(rèn)知，魚目混雜將普通產(chǎn)品帶入高端市場，影響了市場健康的競爭環(huán)境，構(gòu)成一種惡性循環(huán)，使得行業(yè)整體上升遲緩。基于這樣的認(rèn)識，戶外家具設(shè)計(jì)不能僅限于戶外，休閑舒適的室內(nèi)休閑家具也可以是一大方向，此切入點(diǎn)擴(kuò)大了戶外家具的產(chǎn)品適用范圍，將戶外與休閑的理念相結(jié)合，讓年輕的消費(fèi)者會休閑家具的魅力，培育未來的戶外家具消費(fèi)群體。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家