家具行業(yè)未來的四大趨勢

家具制造行業(yè)進入門檻低、消費者選擇目標多樣，家具行業(yè)集中度較低。主要原因有兩個：一是我國城鄉(xiāng)、東中西地區(qū)發(fā)展不平衡形成的多層次需求結構，單個企業(yè)的產(chǎn)品難以滿足不同層次的消費需求，大多數(shù)企業(yè)只專注于某一個消費層。二是低端家具需求龐大，消費者品牌意識差，同時行業(yè)標準欠缺，這直接導致我國以低端消費者為目標的中小型家具制造商數(shù)目多。

雖然整個家具行業(yè)集中度低的現(xiàn)象一時難以改變，但是一些細分子行業(yè)的集中度有望在未來得到提高，例如床墊行業(yè)和定制家具行業(yè)。隨著居民消費水平的提高以及人們越來越多地關注睡眠質量，我們認為擁有技術優(yōu)勢和自主品牌優(yōu)勢的企業(yè)會獲得更大的市場份額，重制造、輕質量的小企業(yè)會因為日益激烈的行業(yè)競爭而被淘汰，注重品牌和質量的大企業(yè)機會良多。

未來定制家具行業(yè)進入門檻較高，對個性化和工藝有較高的要求，面向中高端消費人群，他們對質量和品牌更加關注，大型企業(yè)更容易鞏固自己的市場份額。自金融危機之后，我國家具制造行業(yè)的出口比例每年都在下降，國外不穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境和國內日益增長的需求使得不少企業(yè)開始轉型，更加注重國內市場。該現(xiàn)象表現(xiàn)最明顯的是之前出口比例比較大的企業(yè)，我國家具行業(yè)尚處在成長期，品牌認可度低，在未來還有提升的空間，目前運營費用的良好表現(xiàn)使得公司在保持盈利的情況下有足夠的空間去提升自己在行業(yè)中的品牌競爭力，例如拓展銷售渠道、提高研發(fā)能力和擴大廣告宣傳力度等。

與批量出口相比，內銷的毛利率更高，內銷的比例會進一步擴大，以內銷為主的家具公司有更大機會跑贏市場。整個家具行業(yè)的內銷增速明顯高于出口增速，各大家具公司也更看重國內市場。定制家具公司的未來利潤增速會高于平均。定制家具在未來的發(fā)展受到以下幾個因素的推動：1)消費觀念的升級，對于個性化家居的訴求;2)城市中小戶型住房增加，人們對于空間利用率更加關注;3)精裝修房的增加。

品牌競爭是未來家具公司競爭的重點，優(yōu)勢品牌受投資者青睞。在我國，大部分家具種類都屬于耐用消費品，隨著消費能力的提升，人們購買家具時將更關注質量，因此品牌競爭將會成為企業(yè)未來競爭的重點。從市場反應來看，投資者也對企業(yè)的品牌建設較為關注，渠道下沉是大型家具公司的營銷趨勢。我國的二三線城市總體的家具消費需求巨大，對所有一二三線城市做統(tǒng)計，二線城市家具消費占比44.8%，三線城市家具消費占比37.8%，一線城市家具消費17.4%。受二三線城市房地產(chǎn)的銷售情況好于一線的影響，未來二三線城市的家具需求增速會更快。

本文原創(chuàng)者：洛陽文件柜廠