家具的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可分為兩類

    近來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各行各業(yè)的熱門話題。如何尋求與互聯(lián)網(wǎng)合作，利用信息通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨界結(jié)合，推動(dòng)自身業(yè)務(wù)與模式升級(jí)，便成了家居企業(yè)探索的方向。不過(guò)，對(duì)傳統(tǒng)家居渠道來(lái)說(shuō)，電商發(fā)展仍在摸索中。對(duì)于家具的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可分為兩類：一是純電商。這種電商不太依賴于像天貓、淘寶這種的大平臺(tái)，它有自己獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的平臺(tái);二是類似于京東、亞馬遜、天貓這樣的平臺(tái)，即企業(yè)在網(wǎng)上開店。互聯(lián)網(wǎng)給家居行業(yè)帶來(lái)非常大的變化。作為老牌企業(yè)，做互聯(lián)網(wǎng)時(shí)常常會(huì)遇到不少困惑，因?yàn)樵瓉?lái)他們的渠道健全，經(jīng)銷商的隊(duì)伍完整，但轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)，往往會(huì)遭到經(jīng)銷商的反對(duì)，因?yàn)榻?jīng)銷商要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

??家居建材工業(yè)革命的較大成功就是建立起專業(yè)分銷體系。由于家具建材產(chǎn)品屬于高度集成產(chǎn)品，就意味著它必須依靠專業(yè)化的分工來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，這無(wú)疑和電商的本質(zhì)是形成沖突的。在吸納新技術(shù)、進(jìn)行銷售模式轉(zhuǎn)型的同時(shí)，重視家居產(chǎn)品的文化附加值同樣重要。

??首先，我們需要建立一個(gè)以中國(guó)文化為基礎(chǔ)的現(xiàn)代家居生活概念，在個(gè)性化的私人空間里恢復(fù)中國(guó)居室的人文理念，正本清源，讓民族傳統(tǒng)和習(xí)俗重新回歸。但這又不是簡(jiǎn)單復(fù)古，應(yīng)是建立在現(xiàn)代化、電氣化、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代基礎(chǔ)上的現(xiàn)代家居。其次，這種家居環(huán)境的打造是以家具為骨干和核心營(yíng)造的，所以，家具設(shè)計(jì)順理成章地要在其中擔(dān)綱領(lǐng)銜�，F(xiàn)在由紅木家具企業(yè)家、設(shè)計(jì)師率先承擔(dān)起這個(gè)大任。此外，“當(dāng)代中式家居生活”包含什么?陳寶光認(rèn)為，在這個(gè)課題下，一是對(duì)當(dāng)下的生活信條、生活習(xí)俗、居住條件、工作條件等基本要素進(jìn)行高度抽象，在此基礎(chǔ)上做出滿足各方面需求的居室空間工程;二是對(duì)“中式”的研究，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)環(huán)境中的重新認(rèn)識(shí)。研究現(xiàn)代家居配套的整體性，進(jìn)而研究當(dāng)代中式家居文化，把紅木家具從古代帶入當(dāng)代。只有把中國(guó)傳統(tǒng)家具中的文化內(nèi)涵充分發(fā)掘出來(lái)，打造出一個(gè)適合當(dāng)代審美觀念、服從當(dāng)代生活方式的中式家居整體環(huán)境，當(dāng)代紅木家具才有未來(lái)。

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