本土高端家具的市場缺位

家具行業(yè)因其起步早、品牌多、產(chǎn)能大，在遭遇了市場寒冬之后，出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。今年以來，家具產(chǎn)品的總成交額仍舊呈下滑態(tài)勢，多數(shù)家具企業(yè)通過促銷、降價等營銷方式去庫存提銷量，但成效較差。家具行業(yè)的側(cè)重點，或許仍然是去產(chǎn)能……

當(dāng)前，中國本土高端家具的市場缺位和新富階層“崇洋炫富”的消費心態(tài)已然暴露無遺，但隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速崛起，消費者品牌意識也在迅速覺醒。巨大的發(fā)展規(guī)模、魚龍混雜的市場、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的混亂.高端的實質(zhì)是一種高檔消費行為，但從社會意義上看，這是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。隨著中國富裕人群的年輕化和消費意識的轉(zhuǎn)變，越來越多高端客戶的選擇不再局限于珠寶、名表等，而是更加注重生活品質(zhì)，愿意將更多的精力和資金投入到家庭裝飾中，高端家具便成為越來越多中國財富人群向往追求的一種高端的生活方式。雖然高端家具不像豪車名表一樣可以到處炫耀，但它依然擺脫不了面子消費、炫耀式消費的嫌疑。不過和以往一身名牌的暴發(fā)戶式的“外奢侈”不同，高端家具的消費者畢竟對文化內(nèi)涵有了重視，追求的是一種上流階層的家居生活，一種看似低調(diào)奢華、其實仍在于內(nèi)心滿足和希望得到他人認(rèn)可的“內(nèi)奢侈”。

因此在大多數(shù)中國消費者眼里，高端具有的獨特屬性還是關(guān)乎“面子”問題，它不過是彰顯自己財富和品位、顯示和提高社會地位的一種功能性裝飾品，而并不在乎高端的內(nèi)在品牌文化。雖價格不菲但他依然覺得物有所值，因為這對太師椅就是明式家具的一個符號，而明式家俱代表著中國家具藝術(shù)的巔峰之作�！白尭�多的人知道它是高端就��，但必須是圈子里公認(rèn)的高端”，這成為一種具有代表性的高端消費心理。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家