家具產(chǎn)業(yè)不再寄希望于消費(fèi)刺激政策

目前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不景氣，主要原因是需求不振。尤其對(duì)于家電制造業(yè)來(lái)說，國(guó)外經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致家電出口大幅下滑，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控也限制了家電的增量需求。現(xiàn)在家電制造業(yè)最大的問題是國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不足，企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能過剩。如何把產(chǎn)品賣出去，去庫(kù)存化，促進(jìn)現(xiàn)金周轉(zhuǎn)速度，是最大的希望。反觀家電流通企業(yè)，它們現(xiàn)在已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買家電的主渠道。盡管國(guó)家做出了刺激家電消費(fèi)的“節(jié)能補(bǔ)貼政策”，但是家電企業(yè)在這個(gè)政策上是很猶豫的，因?yàn)樯洗蔚募译娤锣l(xiāng)嚴(yán)重透支了后來(lái)幾年的家電需求，同時(shí)造成了家電企業(yè)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張。況且，從目前效果看，家電的節(jié)能補(bǔ)貼政策效果并不理想。

求人不如求己。此次以京東和蘇寧為主要“演員”的電商大戰(zhàn)，絕不可能是簡(jiǎn)單的兩家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為，他們的目的，應(yīng)該是最大限度地發(fā)揮已有的渠道優(yōu)勢(shì)，盡可能地刺激家電消費(fèi)，做到“雙贏”甚至“多贏”結(jié)果。很多人會(huì)說，價(jià)格戰(zhàn)是最低端的競(jìng)爭(zhēng)方式。其實(shí)不然，價(jià)格戰(zhàn)是能夠改進(jìn)社會(huì)福利的最有效的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式。敢于價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)，那么成本及價(jià)格肯定是他的殺手锏。

可以說我國(guó)的現(xiàn)代家居行業(yè)從學(xué)習(xí)和模仿開始，也受影響于上游老大哥樓市的崇洋心理，將洋家居產(chǎn)品視為高端、奢侈，以至于進(jìn)口家居產(chǎn)品泥沙俱下，而傍洋款、起洋名的假洋鬼子也跟著高端起來(lái)，以至于家居市場(chǎng)魚龍混雜。

終究大浪淘沙，洋品牌的市場(chǎng)地位在分化，真正的高端洋品牌才歸入高端市場(chǎng)，盡管出現(xiàn)了聞名中外的“達(dá)芬奇事件”，但不減它們大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的熱情，尤以“意大利制造”為急先鋒。

家居環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高，森林資源的預(yù)警危機(jī)，使得實(shí)木家具成了市場(chǎng)的主訴求，特別是中國(guó)人對(duì)實(shí)木有著天然的喜好，若是買到低折扣“實(shí)木”、“純實(shí)木”、“全實(shí)木”，就有如“執(zhí)到寶”，以至于板材家具逐漸退出高端賣場(chǎng)。

紅木家具市場(chǎng)更理所當(dāng)然處于高端，盡管還存在諸多的誠(chéng)信、質(zhì)量和價(jià)格問題，有關(guān)的市場(chǎng)行情爭(zhēng)論不休，但是“高端產(chǎn)品不會(huì)降價(jià)反而小漲”幾乎成了共識(shí)，打造產(chǎn)品鏈、細(xì)分市場(chǎng)、提升品牌……家居行業(yè)的各路諸侯紛紛尋求發(fā)展之道，而發(fā)展只是進(jìn)入高端市場(chǎng)的代名詞，

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