品牌是家具企業(yè)長足發(fā)展的根本

     品牌是一個家具企業(yè)長足發(fā)展的根本，是消費者認可和信賴的根本，是代表我們基業(yè)長青的根本，只有品牌能夠傳承，只有品牌才具有代表性的靈魂價值。品牌不僅僅是一個符號，更是一種誠信價值的體現，是一種社會承諾和消費價值體現。系統(tǒng)的品牌營銷不僅能夠幫助我們獲得商業(yè)的利潤，更能幫助我們獲得消費者的忠誠和持久支持。所以我們的企業(yè)要反思品牌營銷做得怎么樣，自己的產品是不是符合消費者的品牌需求，清楚地知道自己目標消費群體，突破目前的困境。其實品牌需要有系統(tǒng)規(guī)劃和表現，需要不斷地將產品的特點、文化性、功能性、審美性提煉出來，通過有效的傳播告知消費者。達到與消費者相互溝通，融合認知。因此，家具企業(yè)要對自己的品牌進行詮釋，進行包裝，進行故事表達，進行價值靈魂注入，把品牌營銷體系建立起來，做好系統(tǒng)的品牌營銷，要學會講品牌故事，用品牌故事來詮釋產品的特性與優(yōu)點，讓產品自動營銷。而不是靠忽悠式的銷售來取悅客戶，實現一次性消費，要從中長期的角度去做品牌，去做營銷，而不是銷售。只有我們真正認識到品牌的價值，認識到營銷與品牌的辯證關系和互助關系，才能夠有效地進行規(guī)劃和推動。 

　　現在很多家具企業(yè)把銷售當營銷，這其實是不對的，這是兩個概念。銷售只是單純的產品交易行為，是以單純的盈利為導向的，可以通過促銷、價格的差異吸引來達到售賣產品的目的;而營銷則是誘惑、是吸引、是粘合、是溝通，營銷是通過一系列的產品創(chuàng)新設計、價值提煉、故事描述以及服務來實現多次銷售，形成持續(xù)的銷售目標的行為。非單純的盈利性售賣行為，是一個持久性的服務行為。所以家具企業(yè)要進行品牌營銷的系統(tǒng)規(guī)劃與系統(tǒng)傳播。有些企業(yè)覺得我的產品好，又在大賣場里開店，不需要去做宣傳，這是錯誤的。大賣場只是一個平臺，如果消費者沒有到賣場買家具，他就不會知道你這個家具品牌。因此做好品牌營銷十分關鍵。要不斷地通過不同的渠道和傳播途徑，讓顧客知曉我們品牌與產品優(yōu)點的存在，讓消費者充分地了解我們，認知我們，走進我們，實現隨時溝通，保持信息的通暢。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家