郊區(qū)化對家具賣場模式的改變

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的加快，消費結(jié)構(gòu)和消費心理出現(xiàn)了四個變化：消 費結(jié)構(gòu)兩極化、消費意識品質(zhì)化、消費過程體驗化、消費行為網(wǎng)絡(luò)化。過去單純的購物消費模式，正在轉(zhuǎn)化為以休閑或以綜合娛樂為中心的模式，而消費購物只是其 中的某一個環(huán)節(jié)。這在“80、90"后的新生代消費群體中表現(xiàn)得更加突出。因此，家具賣場要跳出泥潭，就必須在業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式上 有所創(chuàng)新、有所改變。受交通制約、物流成本、城市規(guī)劃等要素影響，如今看似擁有好口岸的家具賣場，不一定能賺到好的人氣。城市的發(fā)展不是以攤大餅而是以組團式發(fā)展，今后，每一個單獨的組團、區(qū)域，勢必都可能出現(xiàn)一個功能超強、具有輻射效應(yīng)的居家綜合體，而這樣的居 家綜合體，它必須顛覆以往的模式，并滿足郊區(qū)化、生活化、現(xiàn)代化、綜合化、革命性等諸多要素。

隨著新型城鎮(zhèn)化的推進，現(xiàn)在中國城市的居住郊區(qū)化趨勢越來越明顯。以成都為例，在“五大興市戰(zhàn)略”推動下，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展給郊縣帶來了 巨大變化，萬科、綠地、藍光、中信等品牌房企的入駐，使得成都的居住逐漸由中心城區(qū)向郊區(qū)邁進，“居住郊區(qū)化”也成了城市發(fā)展的必然趨勢。居住郊區(qū)化對家具賣場模式的改變，最直接的影響就是促進郊區(qū)居家消費時代的來臨。但這種模式必須集商業(yè)、休閑、娛樂等于一體。因此要求這個居家賣場必須具備通達性好，擁有可體驗的居家休閑購物功能。

實際上，郊區(qū)化體驗式購物在國外早已盛行，要想實現(xiàn)這一目標的的家具賣場，必須盡快在商業(yè)模式上做出轉(zhuǎn)型和升級。但從目前部分郊區(qū)興建的賣場來看，那種 一味求大而沒實質(zhì)變化的家具賣場，并不一定能適應(yīng)郊區(qū)化的發(fā)展。郊區(qū)化體驗式休閑購物新商業(yè)模式已經(jīng)呼之欲出，關(guān)鍵是看誰最 先邁出步伐，誰最有資本和實力來引領(lǐng)這一模式發(fā)展。

本文原創(chuàng)者:洛陽檔案柜廠家