消費者對進口家具的信心下降

         伴隨著這股“復(fù)蘇潮”的是一股家具行業(yè)的漲價潮，由于板材、五金件、油漆等原材料和人工成本持續(xù)上升，家具漲價已“箭在弦上”，或從下個月開始集體漲價。 不少家具、建材賣場的產(chǎn)品定價雖然沒有變化，但折扣力度卻變小了。這是因為家具主材使用的各種板材，配件中所用的鋁材、不銹鋼等五金件，油漆、膠水等化工材料都出現(xiàn)了持續(xù)上漲的行情。此外，去年以來，生產(chǎn)工人、賣場銷售人員、安裝配送師傅的工資幾乎都上漲了10%—15%，目前工藝較為復(fù)雜、對高級技工工時需要較多的家具的價格已明顯上漲。

        隨著市場競爭的日趨激烈、營銷手段的不斷規(guī)范，家具行業(yè)暴利時代已經(jīng)過去，開始進入微利時代。家具行業(yè)目前20%的收入以租金的形式交給了賣場，而7%的收入交給了物流，現(xiàn)在的家具企業(yè)普遍利潤也只有10%—20%，一段時期內(nèi)難有降價空間。從總體趨勢看，家具業(yè)今年會及時跟漲，預(yù)計漲幅在10%—15%。這個時候漲價，不易觸動消費者的價格神經(jīng)。而且家具不是日常消費品，價格略微上漲，消費者的感覺不如其他產(chǎn)品明顯，但還是不敢輕易漲價。現(xiàn)在家具的定價越來越透明，網(wǎng)上家具商城又在逐漸興起，對實體賣場都造成了一定壓力。所以各家具品牌一般不會重新定價，而是通過縮小優(yōu)惠幅度來變相漲價。

      進口家具反而有可能降價。由于此前中國市場受洋品牌造假事件的影響，消費者對進口家具的信心下降，直接造成洋家具在中國市場一度遇冷。進口家具正在逐步走下神壇，降價討好消費者也是不得已的選擇。

本文原創(chuàng)者：洛陽文件柜廠