正確認(rèn)識(shí)家具企業(yè)營銷現(xiàn)狀

縱觀家具行業(yè)，可以窺見其是一個(gè)粗放型的傳統(tǒng)行業(yè)，其對(duì)人工的依賴程度高于其他行業(yè)，精細(xì)的機(jī)械化在這個(gè)行業(yè)難以獲得全面的推廣，從而決定了家具行業(yè)必須在提高工藝標(biāo)準(zhǔn)、品牌營銷、企業(yè)管理方面作出突破性、系統(tǒng)性、全局性的思考。作為一位從業(yè)二十余年的家具行業(yè)老兵，將借行業(yè)媒體平臺(tái)厚愛淺談一些鄙人拙見，希望能對(duì)家具企業(yè)的品牌營銷促進(jìn)起到一定的添磚加瓦的功效。

通過對(duì)中國家具行業(yè)近二十年的發(fā)展軌跡的剖析，不難發(fā)現(xiàn)中國家具一直處于自我矛盾中，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化，管理粗放，營銷簡單粗暴。二十年來，盡管中國家具取得了許多發(fā)展，然而相對(duì)于家電等行業(yè)，家具行業(yè)依然是處于一個(gè)變化與非變化的陣痛階段。因而，作為家具人，必須清晰認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在家具企業(yè)的營銷現(xiàn)狀與行業(yè)現(xiàn)狀如同隨行，行業(yè)的性質(zhì)和規(guī)律決定了是非的存在。家具企業(yè)營銷粗暴將會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)存在，難以改變和突破，是由家具企業(yè)掌舵人的思維、格局、認(rèn)識(shí)、自我性質(zhì)決定了的。就目前家具企業(yè)的營銷現(xiàn)狀來說就是：低價(jià)競爭、產(chǎn)品模仿、名牌做品牌，營銷是促銷。這就是家具企業(yè)現(xiàn)實(shí)的營銷現(xiàn)狀：簡單、粗放、單一、自我。

或許，許多人已經(jīng)感受到家具企業(yè)的營銷現(xiàn)狀是非問題的嚴(yán)重性，也或許有人意識(shí)到必須要改變家具企業(yè)營銷的不足，創(chuàng)造一個(gè)符合家具企業(yè)發(fā)展的“決勝營銷模式”。但是由于缺乏對(duì)家具企業(yè)營銷現(xiàn)狀本源的分析和深度解剖，導(dǎo)致形而上學(xué)，水中花鏡中月的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，從而讓諸多家具企業(yè)老板疑惑或痛苦不堪，心中的疑慮重重，質(zhì)疑、猜測和擔(dān)憂讓家具企業(yè)營銷繼續(xù)重蹈覆轍，艱難中掙扎。那么家具企業(yè)營銷現(xiàn)狀形成的原因是什么?第一是行業(yè)性質(zhì)。家具是一個(gè)依賴于低附加值的人的因素的行業(yè);第二是草根創(chuàng)業(yè)。

本文原創(chuàng)者：洛陽文件柜廠家