家企需以核心競爭力贏未來

       我國行業(yè)發(fā)展新趨勢。家具制造企業(yè)面臨的市場環(huán)境可概括為上游弱勢,下游強(qiáng)勢,同行業(yè)競爭激烈。家具制造和零售企業(yè)都有向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸的動力,“大制造大銷售”是未來發(fā)展趨勢。從美國家具行業(yè)發(fā)展來看,新的商業(yè)模式將為傳統(tǒng)行業(yè)注入無窮活力,并涌現(xiàn)出新型現(xiàn)代化大企業(yè),創(chuàng)新模式包括輕資產(chǎn)運(yùn)作、定制化產(chǎn)品、電子商務(wù)、配套設(shè)計(jì)和進(jìn)入相關(guān)品類市場。

      行業(yè)三大投資機(jī)會:定制家具、中高端實(shí)木家具行業(yè)和地板行業(yè)中具備品牌優(yōu)勢的小企業(yè)。企業(yè)和賣場需要從下幾方面改進(jìn)，增強(qiáng)核心競爭力：一是要加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，以此打造個(gè)性和核心競爭力，贏得消費(fèi)者的擁護(hù)。只有那些質(zhì)量高、個(gè)性突出的家具產(chǎn)品，才能被消費(fèi)者所認(rèn)可。二是要準(zhǔn)確定位自身產(chǎn)品的消費(fèi)人群。洛陽文件柜廠家需要針對高中低檔三類目標(biāo)人群，推出有針對性的、細(xì)分化的產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)需尋找合適的賣場，只有企業(yè)和賣場品牌檔次、目標(biāo)消費(fèi)者定位一致，才能實(shí)現(xiàn)和諧合作，促進(jìn)經(jīng)銷商、賣場、企業(yè)多方共贏。 要提高品牌形象。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌宣傳推廣，以令人印象深刻的宣傳語，加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的良好形象。賣場和經(jīng)銷商則應(yīng)改善店面形象，營造良好的消費(fèi)環(huán)境，吸引更多消費(fèi)駐足，并通過終端銷售人員的培訓(xùn)，提升銷售成功率。四是要提升服務(wù)水平。產(chǎn)品的售后服務(wù)，是廠家、經(jīng)銷商、賣場贏得消費(fèi)者的重要競爭力之一。只有良好的售后服務(wù)，才能打消消費(fèi)者的后顧之憂，實(shí)現(xiàn)銷售和二次銷售。

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