地縣家具市場崛起

      家居業(yè)是房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，中國家具業(yè)近30 年的高速發(fā)展，除了外銷的拉動外，國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展是最重要的助推器，可以說，房地產(chǎn)的發(fā)展趨勢與速度直接決定了家具業(yè)的方向與速度，家具業(yè)是地產(chǎn)業(yè)的跟隨者。

      在國家嚴(yán)控房地產(chǎn)的大環(huán)境下，從房地產(chǎn)成交量和房地產(chǎn)企業(yè)拿地的特點來看，一線城市的房地產(chǎn)成交量屢創(chuàng)新低，去年國慶、今年元旦等銷售小高峰時的銷量不足往年同期30% 的數(shù)據(jù)已屢見不鮮。房地產(chǎn)企業(yè)為了減少資金壓力，避開政策的調(diào)控，紛紛轉(zhuǎn)向二、三線城市發(fā)展。房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)向決定了家具業(yè)必然隨之下沉。而縱觀國內(nèi)的二、三線城市(主要指內(nèi)地的地級市及沿海地區(qū)的縣級市)的家具市場，賣場少、競爭小、粗放經(jīng)營、消費需求提升是其最大的特點。多數(shù)內(nèi)陸地級市及沿�？h級市還沒有全國性的、超大規(guī)模的賣場，多以本地土生土長的中小型賣場為主。往往賣場老板就是經(jīng)銷商，一個幾千平方米的賣場內(nèi)，都是自己代理的品牌，這樣縮短渠道，降低了成本，更利于行業(yè)的發(fā)展。而隨著區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，這些地方的經(jīng)濟也得到了長足的發(fā)展，相當(dāng)一部分消費者已經(jīng)具備了消費中高端家具的實力。國內(nèi)各大品牌企業(yè)已經(jīng)紛紛放低身段，向這些區(qū)域發(fā)展。未來一年，這一趨勢將更加明顯。

       家具流通領(lǐng)域大洗牌，瀕臨破產(chǎn)的中小企業(yè)增加。經(jīng)銷商撤店高峰也在各大賣場屢屢上演。家具行業(yè)正在經(jīng)歷一次因利潤降低而引起的部分企業(yè)倒閉，其結(jié)果就是行業(yè)集中度提高。規(guī)模大的品牌家具企業(yè)普遍比規(guī)模小的抗風(fēng)險能力強。根據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)能力和營銷能力評估，部分企業(yè)銷量有大幅上升，這一現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在廣東的家具企業(yè)中。這些規(guī)模大、品牌響的企業(yè)繼續(xù)在全國范圍內(nèi)挑選優(yōu)質(zhì)的、志同道合的經(jīng)銷商，而中小企業(yè)則是一“商”難求。

      來形容當(dāng)下的行業(yè)生存現(xiàn)狀，誰能撐過這個冬天，就能見到行業(yè)的春天。而從目前的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢來看，政策大環(huán)境并沒有明顯的改變，行業(yè)嚴(yán)冬仍將繼續(xù)，一些實力不濟的企業(yè)、經(jīng)銷商仍將不斷退出。不到一線城市的房地產(chǎn)成交量轉(zhuǎn)跌為升，家具行業(yè)將一直牌越來越冷的嚴(yán)冬。在這個漫長的冬天，一些中小企業(yè)因資金鏈斷裂會不斷向大企業(yè)求救，被大企業(yè)兼并或者成為其零部件供應(yīng)商，為大企業(yè)OEM產(chǎn)品。一些有品牌優(yōu)勢、逆市增長的企業(yè)可以借機低價收購原輔材料及工廠，擴大市場占有率，成為行業(yè)的霸主。

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