家具賣場擴(kuò)張過度的危害

      對于我國家具業(yè)而言，流通業(yè)的亂象紛壇已成為不爭的事實(shí)。其中，賣場擴(kuò)張過度的破壞性尤其巨大，并引發(fā)了一系列問題，讓家具業(yè)背上了沉重的包袱。當(dāng)賣場明顯過剩而大賣場擴(kuò)張勢頭不止時(shí)，家具業(yè)的未來令人憂慮在大賣場的沖擊下，大量中小賣場紛紛退場。許多中小賣場即使場內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)有保證，也由于銷量被大幅刮分、盈利難求，最終被大賣場的競爭拖垮而退場，讓大賣場坐收其利。這對于被連鎖巨頭拖垮的中小賣場來說也是不公平的，同時(shí)也意味著數(shù)額驚人的資源浪費(fèi)。使企業(yè)、經(jīng)銷商利益受損。賣場擴(kuò)張過度使連鎖巨頭坐大，使企業(yè)、經(jīng)銷商利益過分受損，不利于行業(yè)的發(fā)展。

      一方面，一些連鎖賣場倚仗自己的影響力，對企業(yè)進(jìn)行“綁架”。連鎖賣場與企業(yè)簽訂合作協(xié)議時(shí)，往往要求企業(yè)品牌入駐賣場在全國各地的連鎖店，從而加大了企業(yè)的資金負(fù)擔(dān)，使企業(yè)深受“店多不當(dāng)”之累，效益不升反降。另一方面，許多大賣場將裝修、宣傳、運(yùn)營管理的成本以高額租金的方式轉(zhuǎn)稼給賣場內(nèi)商家，以至于商家入不敷出，經(jīng)營難以為繼。由于租金過高，在全國各地的一些賣場，甚至發(fā)生了經(jīng)銷商集體抗議租金過高、拒交租金的現(xiàn)象。大賣場的過度擴(kuò)張，會(huì)使得當(dāng)?shù)厥袌龈偁幙涨凹ち�。其他賣場為求得生存，不惜以價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品造假等非正當(dāng)經(jīng)營手段求得生存，導(dǎo)致市場陷入混亂。同時(shí)，賣場擴(kuò)張過度導(dǎo)致賣場過剩，使家具市場成為過于失衡的買方市場，客觀上助長了消費(fèi)惰性，使市場進(jìn)一步萎縮。此外，一些大賣場擴(kuò)張主要是為了炒房，借商業(yè)房產(chǎn)牟利，這也是賣場生意蕭條而擴(kuò)張不止的原因之一，這對行業(yè)發(fā)展是十分不利的。

      首先，靠市場本身的機(jī)制來加以調(diào)節(jié)。在市場機(jī)制作用下，賣場擴(kuò)張導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰，在一部分賣場退出市場后，賣場數(shù)量減少。此外，目前迅速崛起的電子商務(wù)模式對賣場沖擊較大，也會(huì)導(dǎo)致賣場減少。最終，賣場體量向市場所需的正常體量靠攏。其次，有必要加強(qiáng)監(jiān)管。可以制定法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，限制無視市場需求的強(qiáng)制性擴(kuò)張行為，防止那些以炒房為目的的擴(kuò)張;應(yīng)適當(dāng)保護(hù)中小賣場的利益，阻止不公平競爭。再次，政府和行業(yè)組織應(yīng)加以引導(dǎo)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)方面的監(jiān)督。當(dāng)業(yè)內(nèi)所有賣場中的品牌都能保證良好的品質(zhì)和服務(wù)時(shí)，人們才會(huì)消除信任大賣場而質(zhì)疑中小賣場的思維慣性，有效緩沖大賣場對中小賣場的沖擊，使大賣場在擴(kuò)張時(shí)有所顧慮。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家