不少家具品牌開網(wǎng)店只為“打假”

       盡管各大品牌都開設著自己的網(wǎng)店，但在現(xiàn)階段看來，其目的多數(shù)是起“鋪路”或輔助作用�！敖鹋茩还裨谌ツ杲�立了自己的網(wǎng)店，”該品牌珠海店運營總監(jiān)陳昊表示，“目前網(wǎng)店存在的作用更多是為消費者提供參考，即網(wǎng)上的產品展示，對比型號、價格再到實體店進行選購�！毕啾壬嘲l(fā)等單一的商品，櫥柜屬于組合型產品，消費者不大可能在網(wǎng)上輕點鼠標就把整套櫥柜組合買下。該品牌在商城售賣更多的產品來自于單一的廚房用具，如鍋、灶等，還遠未達到整體櫥柜網(wǎng)銷的層面。更多品牌開設網(wǎng)店的意義則在于“品牌保護”，因為電子商務的發(fā)展，各種雜牌經(jīng)銷商無法在網(wǎng)絡上統(tǒng)一管理，如淘寶，充斥著大量的假冒品牌產品。其在淘寶上開設的官方店主要目的之一就是“打假”，告知網(wǎng)購者，在其它店購買的產品都是假冒產品，以維護品牌的質量口碑。

       如何平衡網(wǎng)絡銷售的價格與代理商實體店的價格是一個問題。行業(yè)人士表示，表面上看來，單件商品的價格要比實體店的報價便宜10%甚至更高，“實際上都是由當?shù)亟?jīng)銷商供貨，在實體店銷售時價格可靈活變動，但網(wǎng)上銷售時訂單卻是確定的，加上運費等，肯定要比實體店的成交價要貴上一些�！�網(wǎng)購家居產品并不會便宜，大多數(shù)情況下所花的費用會更高。另外，廠家考慮到網(wǎng)上銷售產品如果價格過于低廉，會影響到實體店銷售，損害代理商的利益，因此不會把價格調得過低，當消費者購買到手時，價格并不見得就比實體店便宜。這點也嚴重阻礙了家具建材產品網(wǎng)絡銷售的發(fā)展。

本文原創(chuàng)者：洛陽文件柜廠