家具業(yè)走向國際化的利器

       加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，推動我國家具行業(yè)的制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，有利于保持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有利于提高國際市場的競爭能力�！钡���，并不是所有的企業(yè)都能認(rèn)識到這一點�？傆衅髽I(yè)認(rèn)為，代工出口風(fēng)險小，結(jié)算及時，看不到長期缺乏品牌支撐可能給企業(yè)帶來的潛在風(fēng)險。

      據(jù)不完全統(tǒng)計，中國家具企業(yè)至少有5萬余家，但沒有一家企業(yè)可以占領(lǐng)這個行業(yè)1%以上的市場份額，一些企業(yè)在國內(nèi)雖然有一些知名度，但是在國際的市場中還沒有立得住腳的家具品牌。在大批家具企業(yè)經(jīng)受金融危機(jī)、人民幣升值、出口退稅、原料上漲等多方壓力，由“外銷內(nèi)轉(zhuǎn)”直接面向國內(nèi)市場的情況下，品牌的建設(shè)顯得尤為重要。而大品牌的缺乏當(dāng)之無愧的成了當(dāng)前中國家具行業(yè)發(fā)展的軟肋。

      多年來，家具業(yè)的企業(yè)家很多都是實干家，靠自己白手起家，所以沒有形成以品牌贏利的觀念，但是現(xiàn)在市場發(fā)生變化了，家具商們的眼光已經(jīng)不僅僅是品質(zhì)，而是上升到品牌。隨意品牌意識的加強(qiáng)，越來越多的企業(yè)走向了專業(yè)化，同時也加大了廣告投放力度，不斷擴(kuò)大宣傳。其實家具品牌在央視做廣告是從上世紀(jì)90年代末開始的，但主要投放方式多是套裝和欄目，時間段差、價格便宜、頻次較少。而目前這一階段的投放卻大膽、豪氣得多。但是相對全國的5萬家具企業(yè)，唯一的一家又確實顯得勢單力薄。中國家具業(yè)這個龐大的隊伍，的確需要有著國際形象的大將帶領(lǐng)著。

本文原創(chuàng)者:洛陽文件柜廠