走品牌之路是家具業(yè)唯一出路

作者：dayue 時間：2011-03-12 23:56 點擊次數(shù)：848

作為傳統(tǒng)的家具業(yè)，缺少創(chuàng)新，變化速度緩慢已是共認的事實。無論是設(shè)計，抑或是渠道開拓，甚至營銷手法，都是五年一小變，十年才一大變。以至一些從家電業(yè)跳到家具業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人感言，家具業(yè)比家電業(yè)至少要落后十到八年。因為一些家電業(yè)用濫的營銷方式，甚至在家電業(yè)中被認為是蹩腳的模式，在家具業(yè)卻一再被追捧，被視為重大的創(chuàng)新。如淡季促銷、庫存產(chǎn)品、換季產(chǎn)品促銷、節(jié)假日促銷等，十年前在家電業(yè)已被廣泛應(yīng)用，不是什么新鮮事兒，家具業(yè)是近兩年才興起。確然，家具業(yè)在創(chuàng)新方面存在著較大的不足。導(dǎo)致市場進入調(diào)整期后，多數(shù)的企業(yè)開始迷惘，找不到方向。在這種背景下，多數(shù)的廠商期待能找到一種有效的營銷方式，但是缺乏創(chuàng)新的家具人還是在走老路，無非是周年慶、總裁簽售、文化節(jié)、開業(yè)店慶等迂回的促銷戰(zhàn)。使用的人多了，消費者的免疫力也更強了，自然，效果是越來越差強人意，現(xiàn)在，正面臨著六只蜜蜂的困境。但是也有企業(yè)做了些大膽嘗試，

以上種種問題導(dǎo)致行業(yè)混戰(zhàn)異常，加上樓市調(diào)控的影響，受到牽連的家具業(yè)面對更嚴峻的形勢，家具行業(yè)面臨一次新大洗牌：“洗牌是時時處處都存在的，以往家具制造業(yè)的洗牌是相對較為緩慢的過程，但是在如今的‘非常環(huán)境’下，這一洗牌過程來得異常迅猛與殘酷。至于再遠一點的時候情況將是怎樣，現(xiàn)在還是未知。”未來未知，但解決當前困境，如何在“洗牌”中能生存下來，并且走得更好才是當務(wù)之急。

品牌分散是家具行業(yè)的特點，隨著消費者對品牌的重視，家具行業(yè)面臨著從專業(yè)類品牌向大眾消費類品牌轉(zhuǎn)變，而這一過程則需要有強勢企業(yè)脫穎而出，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。家具行業(yè)要想優(yōu)化升級，還需要提高市場營銷能力，通過品牌化運行、設(shè)計和服務(wù)等非物質(zhì)手段，優(yōu)化行業(yè)的資源配置，增加品牌附加值。將產(chǎn)品品牌化，家具業(yè)有渠道為王，轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放拼蛟鞛橹�，當中肯定參雜許多不確定因素，盈利或許沒很快見效，但是在這種大環(huán)境下，如果還不注重品牌質(zhì)量的提升，固步不前，最后只能被淘汰。

本文原創(chuàng)者：洛陽文件柜廠家