獨(dú)立店與家具賣場(chǎng)“扳手腕”

作者：dayue 時(shí)間：2011-01-11 23:53 點(diǎn)擊次數(shù)：865

家具品牌獨(dú)立店、家具超市的迅速發(fā)展，也讓不少業(yè)內(nèi)人士產(chǎn)生了獨(dú)立店是否會(huì)和賣場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)的猜測(cè)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在上游房地產(chǎn)業(yè)不景氣，在家具產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，在家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的當(dāng)下，越來越多的家具品牌已開始尋求新的商業(yè)渠道和模式，獨(dú)立店這種形式，有獨(dú)立且充足的場(chǎng)地能夠完整地展示企業(yè)產(chǎn)品，不同空間場(chǎng)景的布置能給消費(fèi)者最直觀的感受。它既不受制于渠道，又可規(guī)避賣場(chǎng)租金高、品牌間惡性競(jìng)爭(zhēng)等問題，對(duì)于品牌的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌的營(yíng)銷都有一定的好處。不難預(yù)見，隨著一些家具品牌知名度的不斷提高和實(shí)力的增強(qiáng)，今后還會(huì)有品牌在賣場(chǎng)之外興建獨(dú)立店。

　　對(duì)于家具市場(chǎng)上眾多家具品牌跳出賣場(chǎng)紛紛開設(shè)獨(dú)立店的現(xiàn)狀，也引發(fā)了眾多傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)的思考和求變。譬如，對(duì)于賣場(chǎng)內(nèi)家具企業(yè)需要大面積展廳且很難得到滿足的現(xiàn)狀，滿足駐場(chǎng)大品牌的體驗(yàn)展示需求，開啟了讓賣場(chǎng)里的大品牌獨(dú)立開門的形式，受到了廣泛的關(guān)注。而在成都，市區(qū)內(nèi)一些家居賣場(chǎng)也同樣有著一些變化，開始店中大店構(gòu)建、家具品牌、品類集中分區(qū)以及賣場(chǎng)內(nèi)設(shè)置超市等多種調(diào)整。

　　“獨(dú)立店與賣場(chǎng)應(yīng)該是相輔相成的一種關(guān)系，并不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)�！豹�(dú)立店與賣場(chǎng)兩者定位有著一定的區(qū)別，銷售的產(chǎn)品也不盡相同，二者并不對(duì)立。很多在外面開設(shè)獨(dú)立店的家具品牌其實(shí)跟各大家居賣場(chǎng)的關(guān)系都還是很融洽的，因?yàn)閮烧咧g定位并不沖突，作為一個(gè)家具品牌，你既可以選擇獨(dú)立店，也同樣可以選擇店中店或者獨(dú)立店與店中店并存這些方式，其目的無非是怎樣的選擇，可以讓自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持可持續(xù)發(fā)展。

本文原創(chuàng)者：洛陽(yáng)檔案柜廠家