高端和低端構(gòu)成了家具消費的主流

      由于中國沒有形成龐大的中產(chǎn)階級，消費結(jié)構(gòu)呈M型，也就是兩極分化的市場，高端消費和低端消費構(gòu)成了消費主流，最重要的中端消費市場卻成為了最小的一部分。比較明顯的一點是，中國的奢侈品消費已經(jīng)位居全球第一�；氐郊揖咝袠I(yè)，近幾年的房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控使整體環(huán)境不甚樂觀，但高端消費人群對價值的不敏感性，以及別墅、豪宅受到調(diào)控影響較小，使得高端消費市場相對來說較為穩(wěn)定；低端市場由于剛需的存在，加上政府不斷推出經(jīng)適房、保障房、廉租房，未來的市場空間還在不斷的擴大。

       受到市場的影響，家具企業(yè)“兩極分化”的態(tài)勢也越來越明顯。以往當問到品牌定位時，75%的回答都是中高端，中端品牌扎堆卻沒有相應(yīng)規(guī)模的市場作為支撐。如今，很多企業(yè)越來越強化加工工藝，選材更為高檔化與多樣化，并深入挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵以此來提升價值感和競爭力。由于高端客戶的品牌意識強烈，品牌培養(yǎng)周期較長，做高端不僅高端在價格，產(chǎn)品的研發(fā)能力、品牌的整體形象、服務(wù)質(zhì)量都必須一并提升，才能贏得金字塔尖人群的認可。

       另一方面，渠道下沉成為越來越多企業(yè)的選擇。以往只在高端領(lǐng)域游走的企業(yè)也“放下身段”，加入到搶占廣闊的二三級市場甚至是農(nóng)村市場當中來。一些企業(yè)在原有高端系列的基礎(chǔ)上新推出一款價格親民、工藝相對簡化產(chǎn)品，以囊括更大的消費群體。然而，由于產(chǎn)品利潤空間受擠壓，只能以量取勝，必然在渠道運營、資金、營銷、設(shè)計上能經(jīng)受住更多的考驗。所以，向上向下都有不易。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家