家具賣場(chǎng)主要存在的問題

      目前家具賣場(chǎng)主要存在以下問題，一是在現(xiàn)有的市場(chǎng)需求下商場(chǎng)過于飽和，供大于求，導(dǎo)致經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)困難，從而使商場(chǎng)的出租率受影響；二是同質(zhì)化嚴(yán)重，無論是商場(chǎng)本身還是家具，基本都是同模式，沒有亮點(diǎn)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力；三是營(yíng)銷方式有待創(chuàng)新，老套的營(yíng)銷方式已經(jīng)難以刺激消費(fèi)者；四是商場(chǎng)盲目競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)混亂；五是部分商場(chǎng)為了提升出租率，忽視了目標(biāo)客戶，所招品類雜亂，像個(gè)雜貨鋪，缺少精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位；六是商場(chǎng)內(nèi)部經(jīng)銷商競(jìng)爭(zhēng)，自相殘殺，導(dǎo)致商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)無序，內(nèi)耗嚴(yán)重；七是服務(wù)意識(shí)和制度的不夠，雖然目前家具賣場(chǎng)不景氣，但除了前期的招商階段外，對(duì)已進(jìn)駐經(jīng)銷商的服務(wù)不夠，仍有高高在上的感覺，沒有從經(jīng)營(yíng)、管理上很好的為經(jīng)銷商服務(wù)。八是家具價(jià)格不透明。

       任何一種商業(yè)模式都要回歸到能否給消費(fèi)者帶來價(jià)值。反之，消費(fèi)者就會(huì)離你而去。家居大賣場(chǎng)在某個(gè)階段對(duì)行業(yè)做出的貢獻(xiàn)是有目共睹的，但是，行業(yè)發(fā)展階段都需要過程。時(shí)下，大賣場(chǎng)的高租金之下，一味的重視包裝，再給到消費(fèi)者過高的價(jià)格之下，導(dǎo)致很多產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品本身所包裝出來的品牌形象名不副實(shí)。賣場(chǎng)追求高租金，為了招商而招商，沒有考慮到消費(fèi)者的格局和層次，沒真正研究消費(fèi)者的需求在哪里。繼續(xù)下去，崩盤是早晚的事情，可以預(yù)見的。首先，著眼點(diǎn)一定不能放在租金利益上。當(dāng)你的著眼點(diǎn)放在商戶和消費(fèi)者身上的時(shí)候，利潤(rùn)才會(huì)到來。一個(gè)賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的理念決定了經(jīng)營(yíng)的方向，是靠什么來經(jīng)營(yíng)的，這個(gè)要分清楚。

       商戶、消費(fèi)者、賣場(chǎng)是共同的利益體。如果說以前做家具是小木匠，沒文化，門檻低，或者投入幾萬可以賺進(jìn)幾十萬，現(xiàn)在做家具，若是還是以前的那種思想是注定要失敗的。現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)要求家具人要有現(xiàn)代的營(yíng)銷思維，科學(xué)的管理手段，注重對(duì)門店氛圍的營(yíng)造，團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，對(duì)市場(chǎng)的研究，對(duì)產(chǎn)品的了解等等。若是經(jīng)銷商還以為賣場(chǎng)只要降租就可以賺錢，那不是長(zhǎng)久的問題，不過是權(quán)宜之計(jì)，并不是長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展的追求。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家