傳統(tǒng)家具賣場更具擴張力

      風(fēng)起云涌的家具行業(yè)誕生了一大批企業(yè)、經(jīng)銷商，也催生出多元化的家具渠道，例如傳統(tǒng)賣場、獨立店、直營店、家具一條街。在種類繁多的家具渠道模式中，哪種渠道更適合未來中國家具行業(yè)，能幫助家具企業(yè)走得更遠(yuǎn)呢？

      據(jù)調(diào)查，直營模式已成為一種新趨勢，正成為中國家居流通業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，也是獨立于大型家居賣場及代理銷售之外的一條通路。這種模式在家具行業(yè)中的認(rèn)可度越來越高，是因為在自有賣場內(nèi)，售價統(tǒng)一，省去了中間各流通環(huán)節(jié)，節(jié)約進駐其他大賣場的費用，成本降低了，產(chǎn)品的價格也降低了，產(chǎn)品對消費者更有吸引力。

      家具一條街多容納很多家具品牌，家具與建材聚集在一條街發(fā)展，產(chǎn)品多屬中低端產(chǎn)品，價格較便宜，中低收入者或在品位上要求不高的消費者多會選擇在此購買家具。傳統(tǒng)家居賣場品牌相對較多，對入駐品牌的要求也較高，利用品牌捆綁效應(yīng)來提升賣場的整體品質(zhì)。而且，家具消費是藝術(shù)化的、多元化的，要消費者共同認(rèn)定同一個品牌是比較困難的，傳統(tǒng)家居賣場為消費者提供了多元化的選擇。另外，傳統(tǒng)家具賣場不僅容納了多元化的品牌，也容納了各種各樣的產(chǎn)品，集中了家具、衛(wèi)浴、櫥柜、裝飾品、建材等，實現(xiàn)“一站式”購物。而且傳統(tǒng)賣場特別是新建的大型家居賣場多集購物、休閑為一體，其設(shè)置更加人性化，為消費者節(jié)省了更多的時間，并且能讓消費者輕松做到貨比三家。成都大型家具賣場的擴張以及新賣場的入駐都說明了傳統(tǒng)賣場在發(fā)展上的優(yōu)勢。家具企業(yè)和經(jīng)銷商應(yīng)該冷靜應(yīng)對，抓住主流趨勢，而不是被眼前的家具亂象打亂陣腳。

       其實，無論是哪種家具銷售渠道都有其自身優(yōu)勢，關(guān)鍵還是看企業(yè)和賣場對自身的定位。如果一個企業(yè)的實力夠強，產(chǎn)品定位為中高端，傳統(tǒng)賣場和直銷模式是最合適的選擇。而家具賣場的定位一定要創(chuàng)新。如今的賣場越來越多，都想走差異化路線，因而找準(zhǔn)客戶群是關(guān)鍵，賣場和家具企業(yè)要共同從產(chǎn)品和賣場環(huán)境等多方面打造差異化。一家新賣場進駐新市場，首先要亮出自己的特色。賣場和企業(yè)要多了解對手，把握自身，作出準(zhǔn)確定位。大而全的定位其實并不適合賣場的發(fā)展，新賣場應(yīng)該努力走精而專的路線，細(xì)分市場，細(xì)分消費者。

       如今，賣場的競爭是相當(dāng)殘酷的，特別是對于賣場新勢力而言，沒有足夠的實力及創(chuàng)新是難以立足的。一方面，賣場擴張速度很快；另一方面，賣場淘汰的速度也不慢。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：消費者更傾向于去有實力的大賣場。在誰都沒有絕對的市場話語權(quán)時，賣場的規(guī)模是決定未來發(fā)展的重要因素。所以，新賣場一般還是傾向于做大規(guī)模，這樣能給消費者好感，會使消費者感覺賣場很有實力，對這家賣場產(chǎn)品的期望值以及信任度也就較高。因而賣場首先要打造良好的形象。

本文原創(chuàng)者：洛陽檔案柜廠家