企業(yè)如何建立獨特的競爭優(yōu)勢？

      中國城鎮(zhèn)化正處于快速推進期，十二五期間，國家將繼續(xù)加快全面城鎮(zhèn)化進程，提高城市群綜合承載能力，在這一背景下，洛陽文件柜廠如何抓住其中蘊含的大量機遇，實現(xiàn)文件柜家具產(chǎn)業(yè)的再次騰飛。淘寶進軍家具行業(yè)的戰(zhàn)略準備，淘寶商城提供網(wǎng)上購物平臺，提供線下體驗平臺，進一步提升家具產(chǎn)品的網(wǎng)絡交易量。

     所有加盟家具體驗館品牌，淘寶網(wǎng)都將會在網(wǎng)絡上對其進行全方位多角度宣傳，并在家居館現(xiàn)場通過觸摸屏使廠家與消費者實現(xiàn)面對面溝通，把輻射范圍從賣場所在地達到至全國。隨著信息技術與傳統(tǒng)制造業(yè)日益緊密的結(jié)合，洛陽文件柜廠家的生產(chǎn)方式正悄然發(fā)生變革，生產(chǎn)由以前的“以產(chǎn)促銷”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“以銷定產(chǎn)”，“服務型制造”正成為文件柜家具發(fā)展的新趨勢。

      每個企業(yè)的戰(zhàn)略定位都不一樣，因為企業(yè)個性不同，所處的市場層次與發(fā)展階段也不相同。從商業(yè)模式、渠道建設、資源整合、品牌運行多角度剖析如何尋找競爭優(yōu)勢建立的切入點， 如何建立獨特的競爭優(yōu)勢。其重點在于，以產(chǎn)品、語言和需求等三個核心名詞作為戰(zhàn)略要素，通過對這三要素的導向分析，創(chuàng)新性地界定出了戰(zhàn)略革新的三種范式：三種范式的區(qū)別在于戰(zhàn)略影響的源動力不一樣，即始發(fā)點不同。

      一是技術驅(qū)動型戰(zhàn)略革新。其始發(fā)點是技術。一定是先有技術，才是按技術來創(chuàng)造需求，而在技術創(chuàng)造需求的過程中，開始賦予產(chǎn)品以一定的形態(tài)、表現(xiàn)形式、意義、內(nèi)涵、語言，從而在競爭性的同質(zhì)化的產(chǎn)品中跳躍出來——這是典型的產(chǎn)品物理特性的螺旋式上升。

      二是市場拉動型戰(zhàn)略革新。它的源動力是需求，新的需求促使技術變革；新的需求摧生新的技術，新的需求也促使語言上有新的改進，這是典型的與產(chǎn)品傳播相關的革新。包括組織、分銷、廣告等等，因此其革新也分類為：產(chǎn)品外觀革新、分銷渠道革新、產(chǎn)品展示革新、銷售過程的革新等。

     三是設計驅(qū)使型戰(zhàn)略革新，它的源動力是語言，首先產(chǎn)生的是一種文化——在一定的文化土壤上摧生出一種情感，一種意識形態(tài)，然后推動訴求，同時加以一定的技術嫁接，幫助這一文化的實現(xiàn)。這是一次是同時在產(chǎn)品、過程上的雙重革新，是典型的產(chǎn)品“不可捉摸特性”的螺旋式上升。