河南檔案柜廠家|家具業(yè)轉(zhuǎn)型為服務(wù)性制造商

作者：dayue 時(shí)間：2011-02-09 01:19 點(diǎn)擊次數(shù)：972

無(wú)論任何產(chǎn)品和服務(wù)都容易快速被復(fù)制，即使是家具這個(gè)以“個(gè)性化”著稱的行業(yè)，也同樣只能在“同質(zhì)化”的困局中艱難的找尋“差異化”。對(duì)于傳統(tǒng)的家具企業(yè)而言，以前一直都在埋頭做產(chǎn)品，崇尚酒香不怕巷子深。而今中國(guó)家具企業(yè)的CEO們也越來(lái)越意識(shí)到“品牌”二字的重要性，越來(lái)越多的家具企業(yè)開(kāi)始以明星代言、概念炒作、娛樂(lè)營(yíng)銷等手段，大大提升品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設(shè)的前面。從目前的局勢(shì)看來(lái)，唯有品牌才是能創(chuàng)造長(zhǎng)期差異化的殺手锏。品牌可以讓企業(yè)脫胎換骨，必將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新一輪持續(xù)快速增長(zhǎng)的引擎，也必將造就出企業(yè)的未來(lái)。

在全球化競(jìng)爭(zhēng)和信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的制造業(yè)正在發(fā)生著根本性的變化，對(duì)于企業(yè)間而言，僅僅依靠提供產(chǎn)品已經(jīng)不足以應(yīng)付越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，盈利空間越來(lái)越小。于是，“混合型”企業(yè)，或者是“服務(wù)性制造商”，正在成為制造企業(yè)轉(zhuǎn)型的一種趨勢(shì)。越來(lái)越多的消費(fèi)者把“服務(wù)”作為是否選擇某一品牌家具的重要衡量指標(biāo)。因此，在產(chǎn)品差異不大的情況下，企業(yè)需要不斷挖掘消費(fèi)者需求，增加服務(wù)的差異化水平并提高服務(wù)響應(yīng)度、效率和質(zhì)量，可以通過(guò)服務(wù)為消費(fèi)者提供更多的附加價(jià)值而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，產(chǎn)品是有形的，可標(biāo)準(zhǔn)化的、可存放的，可以大批量生產(chǎn)和銷售，而服務(wù)卻是無(wú)形的，不可標(biāo)準(zhǔn)化的，相對(duì)于提供產(chǎn)品來(lái)講，過(guò)程更為復(fù)雜，但無(wú)論服務(wù)這條路多么艱難，對(duì)于有志于贏得“未來(lái)”的家具企業(yè)而言，也必須堅(jiān)定不移的走下去。

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